A POLA Orbis lançou duas marcas de beleza de prestígio em 2018 — e as encerrou em quatro anos

Em setembro de 2018, a POLA Orbis Holdings lançou duas marcas de beleza de prestígio por meio de sua subsidiária ACRO: Amplitude, uma linha de maquiagem de alto padrão, e ITRIM, uma linha de cuidados com a pele de luxo. Ambas foram desenvolvidas para o canal de lojas de departamento do Japão, com foco no segmento mais alto do mercado doméstico de beleza.

Em 6 de março de 2023, uma reunião extraordinária do conselho da ACRO deliberou pela descontinuação das duas marcas. A POLA Orbis afirmou que o ambiente de negócios havia se tornado adverso e que o desempenho ficou abaixo do planejado. O grupo esperava registrar uma perda extraordinária de aproximadamente ¥800 milhões decorrente da descontinuação.

A decisão fez parte de uma reestruturação mais ampla do portfólio. A POLA Orbis concentrou recursos em suas marcas principais — POLA, Orbis e THREE — em vez de sustentar duas linhas de prestígio de escala insuficiente em um canal que já estava sob pressão do comércio eletrônico e das mudanças no turismo receptivo.

A POLA Orbis encerrou as duas marcas em 2023, registrando uma perda extraordinária de ¥800 milhões, depois que elas não conseguiram atingir escala em um canal que perdia terreno para o comércio eletrônico.

O canal de lojas de departamento do qual as duas marcas dependiam estava encolhendo à medida que os consumidores japoneses migravam para o comércio eletrônico e para canais de venda direta ao consumidor

Duas novas marcas de prestígio lançadas simultaneamente dividiram o investimento e a atenção da gestão que cada uma delas precisaria para se estabelecer

As marcas principais da POLA Orbis (POLA, Orbis) já ocupavam os segmentos premium e intermediário, deixando pouco claro qual espaço vazio a Amplitude e a ITRIM preenchiam

A baixa contábil de ¥800 milhões indica que as marcas nunca chegaram perto da escala necessária para justificar seus custos operacionais

Entrar em um canal que já está em contração não se torna mais seguro pelo fato de a empresa controladora ser grande — a baixa contábil é a conta da suposição de que o varejo de prestígio se manteria.

A POLA Orbis incorporou a descontinuação ao seu plano de médio prazo para 2024–2026 como custo de reestruturação do portfólio. O grupo voltou o foco para POLA, Orbis e THREE e ampliou sua presença no exterior. Os nomes das marcas Amplitude e ITRIM foram descontinuados.