POLA Orbis a lancé deux marques de beauté de prestige en 2018 — et les a liquidées en quatre ans

En septembre 2018, POLA Orbis Holdings a lancé deux marques de beauté de prestige par l'intermédiaire de sa filiale ACRO : Amplitude, une ligne de maquillage haut de gamme, et ITRIM, une gamme de soins de la peau de luxe. Les deux ont été développées pour le circuit des grands magasins japonais, ciblant le segment supérieur du marché national de la beauté.

Le 6 mars 2023, une réunion extraordinaire du conseil d'administration d'ACRO a décidé d'arrêter les deux marques. POLA Orbis a déclaré que l'environnement des affaires était devenu difficile et que les performances étaient inférieures aux prévisions. Le groupe s'attendait à enregistrer une perte exceptionnelle d'environ 800 millions de yens au titre de cet arrêt.

Cette décision s'inscrivait dans une restructuration plus large du portefeuille. POLA Orbis a concentré ses ressources sur ses marques principales — POLA, Orbis et THREE — plutôt que de maintenir deux lignes de prestige de taille insuffisante dans un circuit lui-même sous pression du fait du commerce électronique et de l'évolution du tourisme réceptif.

POLA Orbis a fermé les deux marques en 2023, comptabilisant une perte exceptionnelle de 800 millions de yens, après qu'elles n'ont pas atteint la taille critique dans un circuit perdant du terrain face au commerce électronique.

Le circuit des grands magasins dont dépendaient les deux marques se réduisait à mesure que les consommateurs japonais se tournaient vers le commerce électronique et les circuits de vente directe

Deux nouvelles marques de prestige lancées simultanément ont divisé l'investissement et l'attention de la direction dont chacune aurait eu besoin pour s'imposer

Les marques principales de POLA Orbis (POLA, Orbis) occupaient déjà les segments premium et milieu de gamme, laissant incertain l'espace que venaient combler Amplitude et ITRIM

La dépréciation de 800 millions de yens indique que les marques n'ont jamais approché la taille nécessaire pour justifier leurs coûts d'exploitation

Se lancer dans un circuit déjà en contraction ne devient pas plus sûr parce que la société mère est grande — la dépréciation est la facture de l'hypothèse selon laquelle le commerce de détail de prestige se maintiendrait.

POLA Orbis a intégré cet arrêt dans son plan à moyen terme 2024–2026 en tant que coût de restructuration du portefeuille. Le groupe s'est recentré sur POLA, Orbis et THREE, et a étendu sa présence à l'étranger. Les noms de marque Amplitude et ITRIM ont été abandonnés.