En septiembre de 2018, POLA Orbis Holdings lanzó dos marcas de belleza de prestigio a través de su filial ACRO: Amplitude, una línea de maquillaje de gama alta, e ITRIM, una gama de cuidado de la piel de lujo. Ambas se desarrollaron para el canal de grandes almacenes de Japón, apuntando al segmento más alto del mercado nacional de la belleza.
El 6 de marzo de 2023, una reunión extraordinaria del consejo de ACRO resolvió descontinuar ambas marcas. POLA Orbis señaló que el entorno empresarial se había vuelto adverso y que el rendimiento había quedado por debajo de lo previsto. El grupo esperaba registrar una pérdida extraordinaria de aproximadamente 800 millones de yenes por la discontinuación.
La decisión formó parte de una reestructuración de cartera más amplia. POLA Orbis concentró recursos en sus marcas principales —POLA, Orbis y THREE— en lugar de sostener dos líneas de prestigio de escala insuficiente en un canal que a su vez estaba bajo presión por el comercio electrónico y los cambios en el turismo receptivo.
POLA Orbis cerró ambas marcas en 2023 y registró una pérdida extraordinaria de 800 millones de yenes, después de que no lograran alcanzar escala en un canal que perdía terreno frente al comercio electrónico.
El canal de grandes almacenes del que dependían ambas marcas se estaba reduciendo a medida que los consumidores japoneses se desplazaban hacia el comercio electrónico y los canales directos al consumidor
Dos nuevas marcas de prestigio lanzadas simultáneamente dividieron la inversión y la atención de la dirección que cualquiera de ellas por separado habría necesitado para consolidarse
Las marcas principales de POLA Orbis (POLA, Orbis) ya ocupaban los segmentos premium y de gama media, por lo que no estaba claro qué espacio vacío cubrían Amplitude e ITRIM
La amortización de 800 millones de yenes indica que las marcas nunca se acercaron a la escala necesaria para justificar sus costes operativos
Entrar en un canal que ya está en contracción no se vuelve más seguro porque la empresa matriz sea grande: la amortización es la factura por haber dado por sentado que el comercio minorista de prestigio se mantendría.
POLA Orbis incorporó la discontinuación a su plan de medio plazo 2024-2026 como coste de reestructuración de cartera. El grupo volvió a centrarse en POLA, Orbis y THREE, y amplió su presencia en el extranjero. Los nombres de las marcas Amplitude e ITRIM se retiraron.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- POLA Orbis Holdings: Notice regarding winding up of cosmetic brands (IR) ir.po-holdings.co.jp
- MarketScreener: Pola Orbis to wind up two cosmetic brands marketscreener.com