ミケルソンのサウジ発言が4日間でスポンサーリストを空にした

2022年初頭、フィル・ミケルソンは依然としてゴルフ広告界で最も価値のある顔の一人であり、年間推定4000万ドルの推薦料を得ていた。その多くは長年のパートナーとの契約だった。KPMGは2008年から、Workdayは2017年から彼をスポンサーしていた。そこへアラン・シップナックの伝記の抜粋が公開され、PGAツアーを「独裁制」と断じたこと、そしてLIVゴルフへ向かう中でツアーに対する交渉上の優位を得るため、サウジアラビアを仕切る「怖い motherf---ers」——ジャマル・カショギ殺害を指す——と取引する用意があると認めたことが含まれていた。

スポンサーは数日で動いた。2月22日、KPMGはミケルソンとの「関係を終了した」と発表し、同社サイトから彼のコンテンツを削除した。2月23日、ハイネケンのアムステル・ライトがパートナーシップを終了した。2月25日、Workdayはその3月に終了するスポンサー契約を更新しないと述べ、キャロウェイは一時停止し再評価すると述べた——ミケルソンの発言は「決して我々の価値観を反映するものではない」。彼は公に謝罪し、パートナーには契約を一時停止または終了してよいと伝えた。

その後彼はプロゴルフを4か月間休み、マスターズとPGA選手権を欠場した後、2022年6月にLIVゴルフへ加わり、契約は1億ドルをはるかに超えると報じられた。離脱したスポンサーはその契約には含まれていなかった——推薦プログラムを一人の率直な顔に賭けた代償は、14年と5年かけて築いた関係の静かな終焉だった。

KPMG（14年）とWorkday（5年）が4日間で彼を見放した。キャロウェイは一時停止した。沈黙を保つことが是認と読まれたため、撤退は圧縮された。

資産は一人の非常に率直な顔であり、漏れた発言は彼が加わろうとしていたリーグのまさに資金提供者を名指しし、スポンサーに言い訳の余地を残さなかった。

最長のパートナーであるKPMGが去ると、他も続かざるを得なかった。沈黙を保つことは是認と読まれたため、撤退は4日間に圧縮された。

信託会社とエンタープライズソフトウェアブランドは、自社の雇用主よりも独裁制を称賛する顔を保持することはできない。

サウジの資金は構図を反転させた。スポンサーは、自分たちが資金提供しているリーグを拒否するよう彼に金を払っていたのだ。

ミケルソンはKPMGを14年間、Workdayを5年間保持し、その後リーグのサウジ支援者に関する一つの意見が公になったことで、1週間足らずで両方を失った。推薦契約は、その人が今後何を言い続けるかに賭けるものだ。

ミケルソンは謝罪し、4か月間休み、2022年6月に報じられた9桁の契約でLIVゴルフに加わった。キャロウェイは後にパートナーシップを再開した。この出来事は推薦者の発言リスクの基準点となった。人を通じて広告するブランドは、その人の過去の実績だけでなく、将来の発言を買っているのだ。