MACは彼女の潔白が証明された翌日、アンバサダーとしての痕跡を消した

女優の鞠婧禕が2025年6月10日、中国におけるMACの「グローアンバサダー」として発表された。2026年3月31日、元所属事務所の絲芭伝媒（Siba Media）が脱税を主張する実名の告発を行ったと報じられた。同じ日、MACの公式Weiboは彼女に関するすべての投稿を静かに「自分のみ表示」に設定した——何も立証されていないうちに、素材は隠された。

その告発は一日も経たずに崩れた。彼女のスタジオは税務調査を完了しており「違法行為は存在しない」と述べ、その後税務当局は税務上の問題は見つからなかったと発表した。それにもかかわらず4月2日、MACは全プラットフォームで彼女の素材——アンバサダー就任の発表、キャンペーンポスター、イベント動画——を削除した。声明も説明もなかった。4月3日、非表示にされていた投稿はすべて「編集済み」の表示付きで再び現れたが、中核となるキャンペーン素材は復元されなかった。

どちらの側も一切説明しなかった。鞠婧禕のアカウントは新ドラマの宣伝を続けるだけで、MACは一言も発しなかった。評論家らは、この正確なタイミングが、本来ならば定例的で静かな契約調整になり得たものを、それ自体が信用危機へと変えたと指摘した——公式の潔白証明の翌日に行われた切り捨ては、慎重さではなくパニックとして読まれ、ブランドは逃れようとしていたまさにその噂の代償を払った。

MACは公式の潔白証明の後に鞠婧禕を切り捨て、削除はパニックとして、沈黙は罪悪感として読まれ、ブランドは逃れようとした噂を自ら招く結果となった。

ブランドは公式の調査結果ではなく、噂に値付けをした。MACが動いた時点で、税務当局はすでに何も見つからなかったと発表していたにもかかわらず、削除は実行された

沈黙が最も雄弁な部分だった。声明がなかったため、削除そのものが声明となり、「編集済み」の表示付きで復元されたすべての投稿が優柔不断さを記録した

潔白が証明されたアンバサダーに対する契約途中での切り捨ては、双方の価値を破壊する——キャンペーンへの投資は無駄になり、ブランドは保身のために切り捨てたと見られる

公式の潔白証明の後にアンバサダーを切り捨てることは、留まることよりも悪い。削除はパニックとして、沈黙は罪悪感として読まれ、ブランドは逃れようとしていた噂の代償を払う。

MACはいかなる時点でも声明を出さなかった。鞠婧禕のスタジオはブランドについて沈黙を保ち、ドラマの宣伝を続けた。2025年6月に発表されたパートナーシップは、10か月足らずでどちらの側からも認められることなく終了した。中国メディアはこの一件を2026年で最も失敗したセレブリティの契約終了の一つに数えた——リスク管理がリスクそのものよりも大きな評判上のコストを生み出した事例である。