A MAC apagou sua embaixadora um dia depois de ela ser inocentada

A atriz Ju Jingyi foi anunciada em 10 de junho de 2025 como "embaixadora do brilho" da MAC na China. Em 31 de março de 2026, foi noticiado que sua antiga agência, a Siba Media, havia apresentado uma denúncia nominal alegando evasão fiscal. No mesmo dia, o Weibo oficial da MAC silenciosamente tornou todas as publicações sobre ela "visíveis apenas para si mesma" — os materiais foram ocultados antes que qualquer coisa tivesse sido estabelecida.

A acusação desmoronou em um dia. Seu estúdio disse que ela havia concluído a inspeção fiscal e que "não existe conduta ilegal"; as autoridades fiscais então anunciaram que não haviam encontrado nenhum problema fiscal. Em 2 de abril, a MAC apagou os materiais dela em todas as plataformas de qualquer forma — o anúncio do cargo de embaixadora, os pôsteres da campanha, os vídeos do evento — sem declaração e sem explicação. Em 3 de abril, as publicações ocultas reapareceram, todas marcadas como "editadas", mas os materiais centrais da campanha não foram restaurados.

Nenhum dos lados jamais explicou. As contas de Ju Jingyi simplesmente continuaram promovendo seu novo drama, e a MAC nunca emitiu uma única palavra. Comentaristas observaram que o momento preciso transformou o que poderia ter sido um ajuste contratual rotineiro e discreto em uma crise de credibilidade própria — um corte executado no dia seguinte a uma liberação oficial soa como pânico em vez de prudência, e a marca pagou pelo próprio boato do qual tentava escapar.

A MAC cortou Ju Jingyi após a liberação oficial, fazendo com que a exclusão soasse como pânico e o silêncio como culpa, custando à marca o boato do qual fugia.

A marca precificou o boato, não a conclusão oficial: quando a MAC agiu, as autoridades fiscais já haviam anunciado que nada foi encontrado, mas a exclusão prosseguiu

O silêncio foi a parte mais alta: sem declaração, a própria exclusão tornou-se a declaração, e cada publicação restaurada com a marca "editada" documentou a indecisão

Um corte no meio do contrato contra uma embaixadora inocentada destrói valor dos dois lados — o investimento na campanha é baixado e a marca é vista como cortando para se proteger

Cortar uma embaixadora após uma liberação oficial é pior do que permanecer: a exclusão soa como pânico, o silêncio como culpa, e a marca paga pelo boato do qual estava escapando.

A MAC não emitiu nenhuma declaração em momento algum; o estúdio de Ju Jingyi permaneceu em silêncio sobre a marca e continuou promovendo seu drama. A parceria, anunciada em junho de 2025, terminou sem reconhecimento de nenhum dos lados após menos de dez meses. A mídia chinesa contou o episódio entre as saídas de celebridades mais mal conduzidas de 2026 — um caso em que a gestão de risco criou mais custo reputacional do que o próprio risco.