KFCは鹿晗との10年に及ぶ契約を、彼のライブ配信での爆発の後、静かに失効させた

2025年1月6日、元EXOメンバーで中国で最も収益力のあるポップスターの一人である鹿晗が、深夜のライブ配信で冷静さを失い、中指を立てて放送中に罵り言葉を口にした。クリップは数時間で拡散した。その日の夕方までに、抖音（ドゥイン）、微博（ウェイボー）、小紅書（シャオホンシュ）はいずれも彼のアカウントのフォロー機能を無効化し、彼のスタジオは彼に代わって謝罪を発表した。澎湃新聞（The Paper）と北京商報（Beijing Business Today）は同日、プラットフォームの措置を報じた。

当時、鹿晗は10件以上の有効な代言を抱えており、北京商報の集計ではKFCのほかスキンケアや乳製品ブランドが挙げられていた。KFCは彼にとってほぼ10年にわたる代言先であり、中国ファストフード業界で最も長く続いた著名人パートナーシップの一つであり、彼の代言活動は爆発の前日まで続いていた。

このスキャンダルは代言を終わらせたのではなく、その更新を止めた。1年後の2026年1月、KFCの10年契約は更新されることなく満了し、発表も別れの声明もなかった。騰訊新聞（Tencent News）は2026年2月、年が明けるとともに鹿晗の公開代言リストが「一晩でゼロになった」と報じた。この空白は2026年3月、蜜雪氷城（Mixue）が支配するクラフトビールブランド、福鹿家（Fulu Jia）が鹿晗を初のグローバルアンバサダーとして発表したことで終わった（北京商報、東方財富網経由）。

KFCは10年契約を静かに失効させ、違約金を回避した。市場はこれを評決と受け止め、彼の代言は2026年1月までにゼロになった。

10年にわたるブランド価値が一つの顔に載っていた。制御不能なライブ配信1回が、KFCの10年にわたる結びつきを一晩で危険にさらした

プラットフォームは同日に彼のアカウントを凍結した。これはいかなる契約条項よりも速い仕組みであり、代言者が売る注意力は瞬時に消えた

KFCは静かに撤退した。契約を失効させれば違約金も声明も不要だが、それでも市場はこれを評決と受け止めた

スキャンダルからの最も安価な出口は沈黙である。契約を失効させたブランドは違約金も声明も回避でき、それでも代言者は棚を失う。

プラットフォームの制限は数か月後に解除されたが、商業的損害はすでに生じていた。2025年を通じて、主要ブランドが鹿晗との新たな契約を発表することはなかった。2026年3月、蜜雪氷城が支配するクラフトビールブランド福鹿家が彼を初のグローバルアンバサダーに指名した（北京商報による）。棚への復帰ではあるが、10年にわたるKFCに比べればはるかに小さいものだった。