肯德基在鹿晗直播失控後，讓長達十年的合作悄然到期

2025年1月6日，前EXO成員、中國最具商業價值的流行歌手之一鹿晗在深夜直播中情緒失控，對鏡頭豎中指並爆粗口。相關片段在數小時內迅速傳播。當晚，抖音、微博和小紅書均已對其帳號關閉關注功能，其工作室代其發布道歉聲明。澎湃新聞與北京商報當日均報導了平台的相關處置。

當時鹿晗手握十餘個有效代言——北京商報的統計將肯德基與護膚及乳製品品牌並列其中。肯德基與他的合作已近十年，是中國快餐業持續時間最長的明星合作之一，而在其失控前一天，他的代言工作仍在進行中。

這場風波並未終結這些代言，而是使其停止續約。一年後的2026年1月，肯德基的十年合約到期，未獲續約——沒有公告，沒有告別聲明——而騰訊新聞於2026年2月報導，隨著新年開啟，鹿晗的公開代言名單已「一夜歸零」。這一空白在2026年3月結束，蜜雪冰城旗下的精釀啤酒品牌福鹿家宣布鹿晗為其首位全球代言人，據北京商報經東方財富網報導。

肯德基讓十年合約悄然失效，避免了違約金，而市場將其解讀為一種裁決；截至2026年1月，他的代言已歸零。

十年的品牌資產繫於一張面孔：一次失控的直播便讓肯德基十年的關聯在一夜之間面臨風險

平台當日即限制其帳號——這一機制比任何合約條款都更迅速——代言人所出售的注意力瞬間消失

肯德基悄然退出：讓合約到期不產生違約金，也無需聲明，但市場仍將其解讀為一種裁決

從醜聞中抽身的最廉價方式就是沉默：讓合約到期的品牌既避免了違約金也免去了聲明——而代言人依然失去了貨架。

平台限制在數月後解除，但商業損失已然造成：整個2025年，沒有大品牌宣布與鹿晗的新合作。2026年3月，蜜雪冰城旗下的精釀啤酒品牌福鹿家任命其為首位全球代言人，據北京商報報導——這是重返貨架，但遠比十年肯德基的規模小得多。