KFC ließ seinen zehnjährigen Vertrag mit Lu Han nach dessen Livestream-Ausbruch stillschweigend auslaufen

Am 6. Januar 2025 verlor Lu Han – ein ehemaliges EXO-Mitglied und einer der kommerziell erfolgreichsten Popstars Chinas – in einem spätabendlichen Livestream die Fassung, zeigte den Mittelfinger und fluchte live. Die Clips verbreiteten sich innerhalb von Stunden. Bis zum Abend hatten Douyin, Weibo und Xiaohongshu die Follow-Funktion auf seinen Konten deaktiviert, und sein Studio veröffentlichte in seinem Namen eine Entschuldigung. The Paper und Beijing Business Today berichteten beide am selben Tag über die Maßnahmen der Plattformen.

Zum damaligen Zeitpunkt hielt Lu Han mehr als zehn aktive Werbeverträge – die Aufstellung von Beijing Business Today führte KFC neben Hautpflege- und Molkereimarken auf. KFC war seit fast einem Jahrzehnt sein Werbepartner, eine der am längsten laufenden Prominenten-Partnerschaften im chinesischen Fast-Food-Sektor, und seine Werbetätigkeit lief noch am Tag vor dem Ausbruch.

Der Skandal beendete die Werbeverträge nicht; er stoppte ihre Verlängerung. Ein Jahr später, im Januar 2026, lief KFCs Zehnjahresvertrag ohne Verlängerung aus – ohne Ankündigung, ohne Abschiedserklärung – und Tencent News berichtete im Februar 2026, dass Lu Hans öffentliche Werbeliste zum Jahresbeginn „über Nacht auf null gefallen“ sei. Die Lücke endete im März 2026, als Fulu Jia, die von Mixue kontrollierte Craft-Beer-Marke, Lu Han laut Beijing Business Today via Eastmoney als ihren ersten globalen Botschafter ankündigte.

KFC ließ den Zehnjahresvertrag stillschweigend auslaufen, vermied Vertragsstrafen, und der Markt wertete dies als Urteil; seine Werbeverträge fielen bis Januar 2026 auf null.

Zehn Jahre Markenwert lagen in einem Gesicht: Ein unkontrollierter Livestream brachte KFCs zehnjährige Verbindung über Nacht in Gefahr

Die Plattformen sperrten seine Konten am selben Tag – ein Mechanismus, der schneller greift als jede Vertragsklausel – und die Aufmerksamkeit, die ein Werbeträger verkauft, verschwand augenblicklich

KFC zog sich stillschweigend zurück: Einen Vertrag auslaufen zu lassen kostet keine Vertragsstrafe und keine Erklärung, doch der Markt wertete es trotzdem als Urteil

Der billigste Ausstieg aus einem Skandal ist Schweigen: Marken, die einen Vertrag auslaufen lassen, vermeiden Vertragsstrafen und Erklärungen – und der Werbeträger verliert trotzdem das Regal.

Die Plattformbeschränkungen wurden Monate später aufgehoben, doch der kommerzielle Schaden war bereits angerichtet: Während des gesamten Jahres 2025 kündigte keine große Marke einen neuen Vertrag mit Lu Han an. Im März 2026 ernannte ihn die von Mixue kontrollierte Craft-Beer-Marke Fulu Jia laut Beijing Business Today zu ihrem ersten globalen Botschafter – eine Rückkehr ins Regal, aber in ein weit kleineres als ein Jahrzehnt mit KFC.