O KFC deixou seu contrato de uma década com Lu Han expirar silenciosamente após o surto ao vivo dele

Em 6 de janeiro de 2025, Lu Han — ex-membro do EXO e uma das estrelas pop mais rentáveis da China — perdeu a compostura em uma transmissão ao vivo tarde da noite, mostrando o dedo do meio e xingando no ar. Os clipes se espalharam em poucas horas. Naquela noite, Douyin, Weibo e Xiaohongshu já haviam desativado a função de seguir em suas contas, e seu estúdio emitiu um pedido de desculpas em nome dele. The Paper e Beijing Business Today noticiaram as medidas das plataformas no mesmo dia.

Na época, Lu Han tinha mais de dez endossos ativos — a contagem do Beijing Business Today listava o KFC ao lado de marcas de skincare e laticínios. O KFC era seu endossante havia quase uma década, uma das parcerias com celebridades mais duradouras do fast food chinês, e seu trabalho de endosso ainda estava em vigor no dia anterior ao surto.

O escândalo não encerrou os endossos; interrompeu a renovação deles. Um ano depois, em janeiro de 2026, o contrato de dez anos do KFC expirou sem renovação — sem anúncio, sem declaração de despedida — e o Tencent News noticiou em fevereiro de 2026 que a lista pública de endossos de Lu Han havia "zerado da noite para o dia" com a chegada do ano. A lacuna terminou em março de 2026, quando a Fulu Jia, a marca de cerveja artesanal controlada pela Mixue, anunciou Lu Han como sua primeira embaixadora global, segundo o Beijing Business Today via Eastmoney.

O KFC deixou o contrato de dez anos caducar silenciosamente, evitando penalidades, e o mercado interpretou isso como um veredito; seus endossos chegaram a zero em janeiro de 2026.

Dez anos de valor de marca estavam concentrados em um único rosto: uma transmissão ao vivo sem controle colocou uma década de associação com o KFC em risco da noite para o dia

As plataformas congelaram suas contas no mesmo dia — um mecanismo mais rápido do que qualquer cláusula contratual — e a atenção que um endossante vende desapareceu instantaneamente

O KFC saiu em silêncio: deixar um contrato caducar não custa penalidade nem declaração, mas o mercado interpretou isso como um veredito de qualquer forma

A saída mais barata de um escândalo é o silêncio: marcas que deixam um contrato expirar evitam penalidades e declarações — e o endossante ainda perde a prateleira.

As restrições das plataformas foram suspensas meses depois, mas o dano comercial já estava feito: ao longo de todo o ano de 2025, nenhuma grande marca anunciou um novo acordo com Lu Han. Em março de 2026, a marca de cerveja artesanal Fulu Jia, controlada pela Mixue, o nomeou seu primeiro embaixador global, segundo o Beijing Business Today — um retorno à prateleira, mas a uma prateleira muito menor do que uma década de KFC.