KFC a laissé expirer discrètement son contrat de dix ans avec Lu Han après sa sortie en direct

Le 6 janvier 2025, Lu Han — ancien membre d'EXO et l'une des pop stars les plus rentables de Chine — a perdu son sang-froid lors d'un direct tard dans la nuit, montrant un majeur et jurant à l'antenne. Les extraits se sont répandus en quelques heures. Dès le soir, Douyin, Weibo et Xiaohongshu avaient tous désactivé la fonction d'abonnement sur ses comptes, et son studio a publié des excuses en son nom. The Paper et Beijing Business Today ont tous deux rapporté ces mesures des plateformes le jour même.

À l'époque, Lu Han détenait plus de dix contrats de publicité actifs — le décompte de Beijing Business Today citait KFC aux côtés de marques de soins de la peau et de produits laitiers. KFC était son annonceur depuis près d'une décennie, l'un des partenariats de célébrité les plus durables de la restauration rapide chinoise, et son travail de publicité était encore en cours la veille de la sortie.

Le scandale n'a pas mis fin aux contrats ; il a empêché leur renouvellement. Un an plus tard, en janvier 2026, le contrat de dix ans avec KFC a expiré sans renouvellement — aucune annonce, aucun communiqué d'adieu — et Tencent News a rapporté en février 2026 que la liste publique de contrats de Lu Han était « tombée à zéro du jour au lendemain » à l'ouverture de l'année. Le vide a pris fin en mars 2026, lorsque Fulu Jia, la marque de bière artisanale contrôlée par Mixue, a annoncé Lu Han comme son premier ambassadeur mondial, selon Beijing Business Today via Eastmoney.

KFC a laissé le contrat de dix ans expirer en silence, évitant les pénalités, et le marché l'a interprété comme un verdict ; ses contrats de publicité sont tombés à zéro en janvier 2026.

Dix ans de valeur de marque reposaient sur un seul visage : un direct incontrôlé a mis en péril en une nuit une décennie d'association avec KFC

Les plateformes ont gelé ses comptes le jour même — un mécanisme plus rapide que n'importe quelle clause contractuelle — et l'attention qu'un annonceur vend a disparu instantanément

KFC s'est retiré en silence : laisser expirer un contrat ne coûte ni pénalité ni communiqué, mais le marché l'a quand même interprété comme un verdict

La sortie la moins coûteuse d'un scandale est le silence : les marques qui laissent expirer un contrat évitent pénalités et communiqués — et l'annonceur perd tout de même sa place.

Les restrictions des plateformes ont été levées quelques mois plus tard, mais les dégâts commerciaux étaient faits : tout au long de 2025, aucune grande marque n'a annoncé de nouveau contrat avec Lu Han. En mars 2026, la marque de bière artisanale Fulu Jia, contrôlée par Mixue, l'a nommé son premier ambassadeur mondial, selon Beijing Business Today — un retour sur les étals, mais bien plus modeste qu'une décennie avec KFC.