KFC, 10년간 이어진 루한과의 계약을 그의 라이브 방송 폭발 이후 조용히 만료시켰다

2025년 1월 6일, 전 EXO 멤버이자 중국에서 가장 수익성 높은 팝스타 중 한 명인 루한이 심야 라이브 방송에서 감정을 주체하지 못하고 손가락 욕을 보이며 방송 중 욕설을 했다. 영상 클립은 몇 시간 만에 퍼졌다. 그날 저녁까지 더우인, 웨이보, 샤오홍슈 모두 그의 계정에서 팔로우 기능을 비활성화했고, 그의 스튜디오는 그를 대신해 사과문을 발표했다. 펑파이신문과 베이징상바오 모두 같은 날 플랫폼의 조치를 보도했다.

당시 루한은 10개 이상의 유효한 광고 모델 계약을 보유하고 있었으며, 베이징상바오의 집계에는 KFC가 스킨케어 및 유제품 브랜드들과 함께 포함되어 있었다. KFC는 거의 10년간 그의 광고주였으며, 이는 중국 패스트푸드 업계에서 가장 오래 지속된 연예인 파트너십 중 하나였고, 그의 광고 활동은 문제의 언행이 있기 전날까지도 진행 중이었다.

이 스캔들은 광고 계약을 종료시키지는 않았고, 갱신을 중단시켰다. 1년 후인 2026년 1월, KFC의 10년 계약은 갱신 없이 만료되었으며, 발표도, 작별 성명도 없었다. 그리고 텐센트뉴스는 2026년 2월에 루한의 공개 광고 모델 목록이 연초에 '하룻밤 사이에 제로가 되었다'고 보도했다. 이 공백은 2026년 3월, 믹스위에가 지배하는 수제 맥주 브랜드 푸루자가 그를 첫 글로벌 앰버서더로 발표하면서 끝났다고 베이징상바오가 둥팡차이푸를 인용해 보도했다.

KFC는 10년 계약을 조용히 만료시켜 위약금을 피했고, 시장은 이를 판결로 받아들였으며, 그의 광고 모델 계약은 2026년 1월까지 제로가 되었다.

10년간의 브랜드 가치는 한 얼굴에 달려 있었고, 통제되지 않은 라이브 방송 하나가 KFC의 10년간의 연관성을 하룻밤 사이에 위험에 빠뜨렸다

플랫폼들은 같은 날 그의 계정을 동결시켰다. 이는 어떤 계약 조항보다 빠른 메커니즘이었고, 광고 모델이 판매하는 관심은 즉시 사라졌다

KFC는 조용히 빠져나갔다. 계약을 만료시키는 것은 위약금도, 성명도 필요 없지만, 시장은 어쨌든 이를 판결로 받아들였다

스캔들에서 가장 저렴한 탈출구는 침묵이다. 계약을 만료시키는 브랜드는 위약금과 성명을 피할 수 있고, 광고 모델은 여전히 진열대에서 밀려난다.

플랫폼 제한은 몇 달 후 해제되었지만, 상업적 피해는 이미 발생한 상태였다. 2025년 내내 주요 브랜드 중 루한과의 새로운 계약을 발표한 곳은 없었다. 2026년 3월, 믹스위에가 지배하는 수제 맥주 브랜드 푸루자가 그를 첫 글로벌 앰버서더로 임명했다고 베이징상바오가 보도했다. 이는 진열대로의 복귀이지만, 10년간의 KFC에 비하면 훨씬 작은 규모다.