肯德基让其长达十年的鹿晗代言在直播失态后悄然到期

2025 年 1 月 6 日，鹿晗——前 EXO 成员和中国最具商业价值的流行明星之一——在一次深夜直播中失控，竖中指并爆粗口。片段在数小时内传播。当晚，抖音、微博和小红书都禁用了他账号的关注功能，他的工作室代他发布了道歉声明。澎湃新闻和北京商报同日报道了平台行动。

当时鹿晗持有超过十个活跃代言——北京商报的统计列出了肯德基以及护肤和乳制品品牌。肯德基已与他合作近十年，是中国快餐业持续时间最长的名人合作之一，他的代言工作在失态前一天仍在进行。

丑闻没有终止代言；它阻止了续约。一年后，2026 年 1 月，肯德基的十年合同到期未续约——没有公告，没有告别声明——腾讯新闻在 2026 年 2 月报道，鹿晗的公开代言列表在新年伊始已「一夜归零」。空白在 2026 年 3 月结束，蜜雪冰城控制的精酿啤酒品牌福鹿家宣布鹿晗为其首位全球代言人，据北京商报通过东方财富报道。

肯德基十年合同到期；代言到 2026 年 1 月归零

十年的品牌资产集中在一张面孔上：一次失控的直播使肯德基十年的关联一夜之间面临风险

平台在同一天冻结了他的账号——一个比任何合同条款都更快的机制——而代言人销售的关注度瞬间消失

肯德基悄然退出：让合同到期无需支付违约金和发表声明，但市场无论如何将其解读为判决

从丑闻中退出的最廉价方式是沉默：让合同到期的品牌避免了违约金和声明——而代言人仍然失去了货架。

平台限制在数月后解除，但商业损害已经造成：整个 2025 年，没有主要品牌宣布与鹿晗的新合作。2026 年 3 月，蜜雪冰城控制的精酿啤酒品牌福鹿家任命他为首位全球代言人，据北京商报报道——回归货架，但规模远不及肯德基的十年。