KFC dejó expirar silenciosamente su acuerdo de una década con Lu Han tras su arrebato en directo

El 6 de enero de 2025, Lu Han —exmiembro de EXO y una de las estrellas del pop más rentables de China— perdió la compostura en un directo nocturno, mostrando el dedo medio e insultando en antena. Los clips se difundieron en cuestión de horas. Para esa noche, Douyin, Weibo y Xiaohongshu habían desactivado la función de seguir en sus cuentas, y su estudio emitió una disculpa en su nombre. The Paper y Beijing Business Today informaron de las medidas de las plataformas el mismo día.

En ese momento Lu Han tenía más de diez patrocinios activos; el recuento de Beijing Business Today incluía a KFC junto a marcas de cuidado de la piel y lácteas. KFC había sido su patrocinador durante casi una década, una de las colaboraciones con celebridades más longevas de la comida rápida china, y su trabajo de patrocinio seguía vigente el día anterior al arrebato.

El escándalo no puso fin a los patrocinios; detuvo su renovación. Un año después, en enero de 2026, el contrato de diez años con KFC expiró sin renovación —sin anuncio, sin comunicado de despedida— y Tencent News informó en febrero de 2026 de que la lista pública de patrocinios de Lu Han se había «reducido a cero de la noche a la mañana» al comenzar el año. Ese vacío terminó en marzo de 2026, cuando Fulu Jia, la marca de cerveza artesanal controlada por Mixue, anunció a Lu Han como su primer embajador global, según Beijing Business Today vía Eastmoney.

KFC dejó caducar el contrato de diez años en silencio, evitando penalizaciones, y el mercado lo interpretó como un veredicto; sus patrocinios llegaron a cero en enero de 2026.

Diez años de valor de marca reposaban en un solo rostro: un único directo sin control puso en riesgo de la noche a la mañana una década de asociación con KFC

Las plataformas bloquearon sus cuentas ese mismo día —un mecanismo más rápido que cualquier cláusula contractual— y la atención que vende un patrocinador desapareció al instante

KFC se retiró en silencio: dejar caducar un contrato no cuesta penalización ni comunicado, pero el mercado lo interpretó como un veredicto de todos modos

La salida más barata de un escándalo es el silencio: las marcas que dejan expirar un contrato evitan penalizaciones y comunicados, y el endorsado aun así pierde el escaparate.

Las restricciones de las plataformas se levantaron meses después, pero el daño comercial ya estaba hecho: durante todo 2025 ninguna marca importante anunció un nuevo acuerdo con Lu Han. En marzo de 2026, la marca de cerveza artesanal Fulu Jia, controlada por Mixue, lo nombró su primer embajador global, según Beijing Business Today: un regreso al escaparate, pero uno mucho más pequeño que una década con KFC.