ルイ・ヴィトンがルーマニアの伝統的なブラウスを模倣——村人たちは「盗まれた」と主張

2024年6月、ルイ・ヴィトンは「バイ・ザ・プール」サマーコレクションを発表した。そこには、ルーマニアの伝統的な「イエ」ブラウスに驚くほど似た、黒い刺繍が施された白いブラウスが含まれていた。カルパティア山脈の麓にあるヴァイデエニの村人たちは、フランスの高級ブランドが自分たちの文化的遺産を盗んだと非難した。ルーマニアの文化的遺産の保護を目的とするオンラインコミュニティは、ルイ・ヴィトンに対し、このデザインの起源を認めるよう求めた。

ルーマニアの文化大臣は公に、ルイ・ヴィトンにこのデザインのルーマニア起源を認めるよう求めた。ルーマニア政府が正式にこの問題をブランド側に提起したことで、論争はさらに激化した。「イエ」ブラウスにまつわる習慣や伝統は、ユネスコの無形文化遺産の代表一覧表に記載されている。

ルイ・ヴィトンは当初直接的な回答をしなかったが、ルーマニア政府からの圧力が高まると、ブランドは謝罪し、該当商品を撤回した。その後双方は、ルーマニアの職人を紹介する世界的なイベントや展示会の開催について協議に入り、高級ブランドが文化的流用の申し立てにどう対応するかの先例となる可能性がある。

ルーマニア政府が介入した後、ルイ・ヴィトンは謝罪し、商品を撤回し、ルーマニアの職人を紹介することに合意し、文化的流用に対する先例を築いた。

ルイ・ヴィトンは、ユネスコに認定された伝統的な衣装とほぼ同一のデザインを、その源流文化を明示することなく発表した

ブランドは、生きた文化的伝統を自由に利用できるデザインの着想源として扱い、それを生み出し守ってきたコミュニティを無視した

当初の沈黙によりルーマニア政府がエスカレートせざるを得なくなり、限定的なデザイン問題が外交事件へと発展した

ユネスコに認定された伝統的デザインには文化的な所有権が伴う——クレジットなしで使用すれば、政府の介入と評判の損害を招く