「茉莉奶白」がLVのモノグラムをカップに模倣——裁判所が1030万元の賠償を命じた

2021年創業の中国のジャスミンミルクティーブランド「茉莉奶白」は、ルイ・ヴィトンの弁護士がモノグラムだと主張する四つ葉の花の図案を中心に「東洋的モダン」のアイデンティティを築いた。このデザインは1800店舗以上の店舗装飾、包装、カップに使用された。

ルイ・ヴィトンは、四つ葉のモノグラムに関連する7件の登録商標について、ブランドの運営会社である深セン市茉莉奶白を提訴した。悪化要因として、茉莉奶白自身の類似商標出願が「拒絶査定不服審判中」または「無効」の状態にあったにもかかわらず、デザインは大規模に使用され続けていた。

2026年7月2日に報じられた蘇州市中級人民法院の第一審判決で、裁判所は茉莉奶白に対し経済的損失1000万元と費用30万元、合計約1030万元の支払いを命じた。フランチャイズ店1店舗は10万元の範囲内で連帯責任を負うとされた。

裁判所はまた、侵害的使用の停止と、自社ウェブサイト、Weibo、WeChat公式アカウント、ミニプログラム、Xiaohongshu、Douyinの6つのプラットフォームでの説明文の掲載を命じた。ブランド創業者は上訴する意向を示したため、判決はまだ確定していない。その後、一部のプラットフォームのロゴはひっそりとカラー版に差し替えられた。

自社の商標出願が拒絶された後も図案の使用を続けたため、裁判所はLVに1030万元を認め、デザインの変更を余儀なくさせた。

明らかにルイ・ヴィトンに帰属する図案にブランドアイデンティティ全体を賭けたことが、侵害をブランドの創業時の賭けにした

1800店舗以上、数億個のカップで商標を使用したことで、重い賠償額を招くほどの規模になった

第一審判決を上訴したことで、ブランドは自ら知りながら築いた商標の暗雲の下に置かれたままになった

他社の象徴的な図案にブランドを賭けてはならない——茉莉奶白はLVのモノグラムを基に外観を構築し、自社の出願が拒絶された後も使用を続けた結果、裁判所はLVに約1030万元を認めた。

2026年7月、蘇州市中級人民法院は茉莉奶白に対しルイ・ヴィトンへ1000万元と費用30万元、合計約1030万元の支払いを命じ、フランチャイズ店1店舗に10万元の範囲内で連帯責任を負わせた。裁判所は四つ葉の図案がLVの7件の商標を侵害すると認定し、ブランド自身の拒絶または無効となった商標出願を悪意の証拠として挙げ、使用の停止と6つのプラットフォームでの声明の掲載を命じた。ブランド創業者は会社が上訴すると述べたため、第一審判決はまだ確定しておらず、その後一部のプラットフォームのロゴがひっそりと変更された。