全智賢の中国広告、ドラマ批判から数日で高級ブランド3社が削除

韓国を代表する女優の一人である全智賢は、中国本土でスキンケアブランドのラ・メール、ファッションハウスのルイ・ヴィトン、ジュエラーのPIAGETという3つの国際的高級ブランドの有効な広告塔を務めていた。この3件の契約により、彼女は中国市場で最も目立つ韓国人の顔の一人となっていた。

2025年9月、彼女の新作Netflixドラマ『暴風圏』が中国の視聴者から厳しい批判を浴び、作品の一部が中国を侮辱していると指摘された。この話題はWeiboでトレンド入りし、視聴者は彼女のブランド各社に関係を断つよう求めた。

9月21日までにブランド側は動いた。ラ・メールの公式Weiboは彼女が登場するすべての投稿を削除し、ルイ・ヴィトンの公式Weiboも同様に削除、PIAGETは彼女の広告コンテンツを撤去した。反発が続く中、ドラマのDouban評価は7超から4.2まで下落した。

いずれのブランドも声明を出さなかった——削除そのものが関係断絶であり、数か月前にDiorがベトナム人アンバサダーに対して用いたのと同じ沈黙の手法だった。それぞれ中国という旗艦市場向けに価格設定された3件の契約が、1本のドラマの反応をめぐって数日のうちに相次いで終了した。

3ブランドはいずれも数日のうちに彼女の中国広告を削除し、声明は出さなかった。削除された投稿はプレスリリースよりも多くを語らず、反論しにくいからだ。

ブランド各社は共同の発表を行わなかったため、擁護すべきものは何もなかった。削除された投稿はプレスリリースよりも多くを語らず、反論しにくい。

中国における彼女の価値は現地の感情に支えられていたため、一度のWeiboでの反発が3件の別々の契約を同じ判断に変えた——他社が去る中で、いずれも残留することはできなかった。

引き金は作品そのものであり、個人的なスキャンダルではなかった。ある顔を起用するリスクは、その顔が次に登場するあらゆるものと切り離せない。

速度が重要だった——投稿が残る一時間ごとに一つの立場と受け取られるため、削除は数週間ではなく数日のうちに行われた。

ある市場におけるスターの価値は、一つの作品の反応とともに消えうる。3ブランドが全智賢の中国広告を数日のうちに削除し、声明も異議申し立てもなかった。