En junio de 2024, Louis Vuitton lanzó su colección de verano By The Pool con una blusa blanca con bordado negro llamativamente similar a la blusa tradicional rumana 'ie'. Los aldeanos de Vaideeni, al pie de los montes Cárpatos, acusaron a la marca de lujo francesa de robar su patrimonio cultural. Una comunidad en línea dedicada a proteger el patrimonio cultural de Rumanía pidió a LV que reconociera el origen del diseño.
La ministra de Cultura de Rumanía pidió públicamente a Louis Vuitton que reconociera las raíces rumanas del diseño. La polémica se intensificó cuando el gobierno rumano planteó formalmente el asunto a la marca. Las costumbres y tradiciones en torno a la blusa 'ie' están inscritas en la Lista Representativa del Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad de la UNESCO.
Louis Vuitton inicialmente no respondió directamente, pero tras la creciente presión del gobierno rumano, la marca se disculpó y retiró los artículos. Posteriormente, ambas partes entablaron conversaciones sobre la organización de eventos globales y exposiciones para mostrar a artesanos rumanos, lo que podría sentar un precedente sobre cómo las marcas de lujo abordan las reclamaciones de apropiación cultural.
Tras la intervención del gobierno rumano, LV se disculpó, retiró los artículos y acordó mostrar a artesanos rumanos, sentando un precedente en materia de apropiación cultural.
Louis Vuitton lanzó un diseño casi idéntico a una prenda tradicional reconocida por la UNESCO sin reconocer la cultura de origen
La marca trató una tradición cultural viva como una inspiración de diseño disponible libremente, ignorando a la comunidad que la creó y la mantiene
El silencio inicial obligó al gobierno rumano a escalar el asunto, convirtiendo un problema de diseño contenido en un incidente diplomático
Los diseños tradicionales reconocidos por la UNESCO conllevan una propiedad cultural: usarlos sin dar crédito invita a la intervención gubernamental y al daño reputacional
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