Louis Vuitton a copié la blouse traditionnelle roumaine — les villageois ont dit qu'elle avait été volée

En juin 2024, Louis Vuitton a lancé sa collection estivale By The Pool, comprenant une blouse blanche à broderies noires remarquablement semblable à la blouse traditionnelle roumaine « ie ». Des villageois de Vaideeni, au pied des monts Carpates, ont accusé la marque de luxe française d'avoir volé leur patrimoine culturel. Une communauté en ligne dédiée à la protection du patrimoine culturel roumain a appelé LV à reconnaître l'origine du modèle.

Le ministre roumain de la Culture a publiquement demandé à Louis Vuitton de reconnaître les racines roumaines du modèle. La controverse s'est intensifiée lorsque le gouvernement roumain a officiellement soulevé la question auprès de la marque. Les coutumes et traditions liées à la blouse « ie » sont inscrites sur la Liste représentative du patrimoine culturel immatériel de l'humanité de l'UNESCO.

Louis Vuitton n'a d'abord pas répondu directement, mais après une pression croissante du gouvernement roumain, la marque s'est excusée et a retiré les articles. Les deux parties ont ensuite entamé des discussions sur l'organisation d'événements mondiaux et d'expositions pour mettre en valeur les artisans roumains, ce qui pourrait créer un précédent dans la manière dont les marques de luxe traitent les revendications d'appropriation culturelle.

Après l'intervention du gouvernement roumain, LV s'est excusée, a retiré les articles et a accepté de mettre en valeur les artisans roumains, créant un précédent en matière d'appropriation culturelle.

Louis Vuitton a lancé un modèle presque identique à un vêtement traditionnel reconnu par l'UNESCO sans reconnaître la culture d'origine

La marque a traité une tradition culturelle vivante comme une source d'inspiration librement disponible, en ignorant la communauté qui l'a créée et la perpétue

Le silence initial a contraint le gouvernement roumain à monter au créneau, transformant un problème de design circonscrit en incident diplomatique

Les modèles traditionnels reconnus par l'UNESCO impliquent une propriété culturelle — les utiliser sans en créditer l'origine expose à une intervention gouvernementale et à un préjudice de réputation