Em junho de 2024, a Louis Vuitton lançou sua coleção de verão By The Pool, apresentando uma blusa branca com bordado preto que era impressionantemente semelhante à blusa tradicional romena 'ie'. Moradores de Vaideeni, aos pés dos montes Cárpatos, acusaram a marca de luxo francesa de roubar seu patrimônio cultural. Uma comunidade online dedicada a proteger o patrimônio cultural da Romênia pediu à LV que reconhecesse as origens do design.
O Ministro da Cultura da Romênia pediu publicamente que a Louis Vuitton reconhecesse as raízes romenas do design. A controvérsia aumentou quando o governo romeno levantou formalmente a questão com a marca. Os costumes e tradições em torno da blusa 'ie' estão inscritos na Lista Representativa do Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade da UNESCO.
A Louis Vuitton inicialmente não respondeu diretamente, mas após crescente pressão do governo romeno, a marca se desculpou e retirou os itens. As duas partes posteriormente entraram em conversas sobre a organização de eventos globais e exposições para mostrar artesãos romenos, potencialmente estabelecendo um precedente sobre como marcas de luxo lidam com alegações de apropriação cultural.
Após a intervenção do governo romeno, a LV se desculpou, retirou os itens e concordou em mostrar artesãos romenos, estabelecendo um precedente para apropriação cultural.
A Louis Vuitton lançou um design quase idêntico a uma peça de vestuário tradicional reconhecida pela UNESCO sem reconhecer a cultura de origem
A marca tratou uma tradição cultural viva como inspiração de design livremente disponível, ignorando a comunidade que a criou e a mantém
O silêncio inicial forçou o governo romeno a escalar, transformando uma questão de design contida em um incidente diplomático
A lição
Designs tradicionais reconhecidos pela UNESCO carregam propriedade cultural — usá-los sem crédito convida à intervenção governamental e danos à reputação
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