2024년 6월, 루이비통은 루마니아 전통 '이에' 블라우스와 현저히 유사한 검은 자수가 놓인 흰색 블라우스를 선보인 By The Pool 여름 컬렉션을 출시했다. 카르파티아 산맥 기슭의 바이데니 마을 주민들은 이 프랑스 명품 브랜드가 자신들의 문화유산을 도둑질했다고 비난했다. 루마니아의 문화유산 보호에 헌신하는 온라인 커뮤니티는 루이비통에 디자인의 기원을 인정할 것을 촉구했다.
루마니아 문화부 장관은 공개적으로 루이비통에 디자인의 루마니아적 뿌리를 인정할 것을 요청했다. 루마니아 정부가 공식적으로 해당 브랜드에 문제를 제기하면서 논란은 확대되었다. '이에' 블라우스와 관련된 관습과 전통은 유네스코 인류 무형 문화유산 대표 목록에 등재되어 있다.
루이비통은 처음에는 직접 응답하지 않았으나, 루마니아 정부의 거듭된 압력 끝에 브랜드는 사과하고 해당 제품들을 철회했다. 이후 양측은 루마니아 장인들을 소개하는 글로벌 행사와 전시회 개최에 관한 논의에 들어갔으며, 이는 명품 브랜드가 문화적 전유 주장을 처리하는 방식의 선례가 될 수 있다.
무엇이 치러졌나
루마니아 정부가 개입한 후, 루이비통은 사과하고 제품을 철회했으며 루마니아 장인들을 소개하기로 합의하여 문화적 전유에 관한 선례를 세웠다.
왜 일어났나
루이비통은 유네스코가 인정한 전통 의상과 거의 동일한 디자인을 원천 문화를 밝히지 않은 채 출시했다
이 브랜드는 살아있는 문화 전통을 자유롭게 이용 가능한 디자인 영감으로 취급하여, 그것을 창조하고 유지해 온 공동체를 무시했다
초기의 침묵은 루마니아 정부의 대응 수위를 높게 만들어, 국지적인 디자인 문제를 외교적 사건으로 비화시켰다
교훈
유네스코가 인정한 전통 디자인에는 문화적 소유권이 따른다 — 출처를 밝히지 않고 사용하는 것은 정부의 개입과 평판 손상을 초래한다
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