Kwiffのルイス・ハミルトン広告が禁止に — ASAはF1のスターが子どもに訴求力があると判断

2024年7月14日、KwiffのXアカウントはイギリスグランプリを前に「シル・ルイス・ハミルトンにとってシルバーストンでのイギリスグランプリを前にして潜在的に大きな週末 #F1」と投稿し、ハミルトンの画像、18+記号、BeGambleAware.orgのロゴを添え、レースに関するKwiffの記事にリンクしていた。ブリストル大学の研究者が、この広告に18歳未満に強い訴求力を持つ可能性が高い人物が登場していると申し立てた。

ASAは数字を精査した。ハミルトンのInstagramのフォロワーは3750万人で、その約4%（約150万人）が世界中の18歳未満であり、フォロワーの10.13%が英国登録だった — Instagramだけでも推定15万人の英国在住の18歳未満フォロワーがいる計算になる。彼はまたF1 24ビデオゲーム（3+指定）に登場し、子ども向けサイズのグッズやFunko POP!フィギュアがあり、2024年7月3日にはCBeebiesの就寝前の読み聞かせに出演していた。

Kwiffは、モータースポーツは「より大人向け」であり、自社のXアカウントのフォロワーは1万1700人で13〜17歳は0%であり、この投稿はギャンブルページではなくブログにリンクする論評であり、NielsenのデータではF1ファンの中央値は32歳だと主張した。ASAは2025年10月22日に申し立てを認容した。この広告はCAPコードの規則16.1、16.3、16.3.12に違反しており、再び表示されてはならないとした。

この裁定は、ギャンブルマーケティングにおける有名人の訴求力をめぐるより広範な取り締まりの一環として、Betwayのチェルシー広告を禁止したASAの決定と同時に発表された。Kwiffはその後、ソーシャルメディアを見直し、主流のスポーツ選手を起用したコンテンツを削除したと述べた。

18+バッジはそれを救わなかった。訴求力はアカウントではなく顔に伴うため、kwiff自身の18歳未満の視聴者が0%であったにもかかわらず、禁止は維持された。

ブランド自身の視聴者はクリーン（18歳未満0%）だったが、有名人の視聴者はそうではなかった — 訴求力は投稿するアカウントではなく顔に伴う

3+のビデオゲーム、子ども向けグッズ、CBeebiesへの出演という3点が、人口統計だけでは決められなかったことを決着させた。ASAはこの3つすべてを証拠として挙げた

18+バッジとBeGambleAwareのロゴは、子どもたちが自分たちのメディアで出会う顔の前では、コンプライアンスの見せかけに過ぎなかった

広告の視聴者は、投稿するアカウントではなく有名人に基づいて測られる。子どもたちが3+のビデオゲームで知っている顔は、18+バッジが何と言おうと、その視聴者を伴う。

ASAは2025年10月22日に認容裁定を公表した。同じ週にSky Betのゲイリー・ネヴィルに関する裁定を再公表し、Betwayのチェルシー広告を禁止した。Kwiffはソーシャルメディアを見直し、主流のスポーツ選手を起用したコンテンツを削除した。この事例は、ASAが「18歳未満への強い訴求力」をどう判断するかの基準点となった。すなわち、ブランド自身のアカウントではなく、起用された人物のフォロワー人口統計が結果を決めるのである。