Kwiff의 루이스 해밀턴 광고 금지 — ASA는 F1 스타가 아동에게 어필한다고 밝혔다

2024년 7월 14일, Kwiff의 X 계정은 영국 그랑프리를 앞두고 '실버스톤에서 열리는 영국 그랑프리를 앞두고 루이스 해밀턴 경에게 잠재적으로 거대한 주말 #F1'이라는 글을 게시했으며, 해밀턴의 이미지, 18+ 기호, BeGambleAware.org 로고를 함께 넣고 해당 경기에 관한 Kwiff 기사로 연결했다. 브리스톨 대학교의 한 연구자는 이 광고에 18세 미만에게 강하게 어필할 가능성이 높은 인물이 등장한다고 신고했다.

ASA는 수치를 검토했다. 해밀턴의 인스타그램 팔로워는 3,750만 명이었고, 그중 약 4%(약 150만 명)가 전 세계 18세 미만이었으며, 팔로워의 10.13%가 영국 등록이었다 — 인스타그램만 기준으로 추정 영국 거주 18세 미만 팔로워 약 15만 명이었다. 그는 또한 F1 24 비디오 게임(3+ 등급)에 등장했고, 아동용 사이즈 상품과 Funko POP! 피규어가 있었으며, 2024년 7월 3일 CBeebies Bedtime Story를 낭독했다.

Kwiff는 모터스포츠가 '더 성인 지향적'이라고 주장했고, 자사 X 계정은 팔로워 11,700명에 13-17세가 0%이며, 해당 게시물은 도박 페이지가 아닌 블로그로 연결되는 편집 논평이고, Nielsen 데이터에 따르면 F1 팬의 중위 연령은 32세라고 주장했다. ASA는 2025년 10월 22일 신고를 받아들였다: 해당 광고는 CAP Code 규칙 16.1, 16.3, 16.3.12를 위반했으며 다시 게재되어서는 안 된다.

이 결정은 ASA가 Betway의 첼시 광고를 금지한 것과 함께 나왔으며, 도박 마케팅에서 유명인 어필에 대한 광범위한 단속의 일부였다. Kwiff는 이후 소셜 미디어를 검토하고 주류 스포츠 인물이 등장하는 콘텐츠를 삭제했다고 밝혔다.

18+ 배지는 이를 구하지 못했다: 어필은 계정이 아니라 얼굴을 따라가므로, kwiff 자체의 18세 미만 팔로워 비율 0%에도 불구하고 금지 조치는 유지되었다.

브랜드 자체의 시청자는 깨끗했지만(18세 미만 0%) 유명인의 시청자는 그렇지 않았다 — 어필은 게시하는 계정이 아니라 얼굴을 따라간다

3+ 비디오 게임, 아동용 상품, CBeebies 출연이 인구통계만으로는 해결할 수 없는 것을 결정지었다: ASA는 세 가지 모두를 증거로 나열했다

18+ 배지와 BeGambleAware 로고는 아이들이 자신의 미디어에서 만나는 얼굴 옆에서 형식적인 컴플라이언스에 불과했다

광고의 시청자는 게시하는 계정이 아니라 유명인을 기준으로 측정된다. 아이들이 3+ 비디오 게임에서 아는 얼굴은 18+ 배지가 무엇을 말하든 그 시청자를 함께 가지고 다닌다.

ASA는 2025년 10월 22일 신고를 받아들인 결정을 발표했으며, 같은 주에 Sky Bet의 게리 네빌 결정을 다시 게재하고 Betway의 첼시 광고를 금지했다. Kwiff는 소셜 미디어를 검토하고 주류 스포츠 인물이 등장하는 콘텐츠를 삭제했다. 이 사건은 ASA가 '18세 미만에게 강한 어필'을 판단하는 방식에 대한 기준점이 되었다: 브랜드 자체 계정이 아니라 등장 인물의 팔로워 인구통계가 결과를 결정한다.