Kwiff 的 Lewis Hamilton 廣告遭禁——ASA 稱這名 F1 明星對兒童具有吸引力

2024 年 7 月 14 日，Kwiff 的 X 帳號在英國大獎賽前發文：「對 Sir Lewis Hamilton 而言，這可能是個重大的週末，就在 Silverstone 舉行的英國大獎賽之前 #F1」，並附上 Hamilton 的圖片、18+ 標誌與 BeGambleAware.org 標誌，連結至 Kwiff 一篇關於該賽事的文章。一名布里斯托大學的研究員投訴，該廣告出現的人物可能對 18 歲以下族群具有強烈吸引力。

ASA 逐一核算數字。Hamilton 的 Instagram 有 3,750 萬名追蹤者，其中約 4%（約 150 萬）全球為 18 歲以下，而 10.13% 的追蹤者註冊於英國——估計僅在 Instagram 上就有 15 萬名英國境內 18 歲以下追蹤者。他也出現在 F1 24 電子遊戲中（分級 3+），有兒童尺寸的周邊商品與 Funko POP! 公仔，並於 2024 年 7 月 3 日在 CBeebies 的 Bedtime Story 節目中朗讀故事。

Kwiff 主張賽車運動「更偏向成人取向」、其自家 X 帳號有 11,700 名追蹤者且 13 至 17 歲者佔 0%、該貼文是連結至部落格而非賭博頁面的編輯評論，且 Nielsen 數據顯示 F1 車迷年齡中位數為 32 歲。ASA 於 2025 年 10 月 22 日裁定投訴成立：該廣告違反 CAP 守則第 16.1、16.3 及 16.3.12 條，且不得再次出現。

該裁決與 ASA 禁止 Betway 的 Chelsea 廣告同時發布，屬於打擊賭博行銷中名人吸引力的一環。Kwiff 事後表示，已檢視其社群媒體並移除含有主流體育人物的內容。

18+ 標章並未能讓它免於被禁：吸引力跟著臉孔走，而非跟著帳號走，因此儘管 kwiff 自家受眾中 18 歲以下者佔 0%，禁令仍然成立。

該品牌自家受眾沒有問題（18 歲以下者佔 0%），但名人的受眾並非如此——吸引力跟著臉孔走，而非跟著發文的帳號走

一款 3+ 電子遊戲、兒童周邊商品與 CBeebies 節目時段，確立了單憑人口統計數據無法確立的事：ASA 將這三項全列為證據

相較於兒童會在自己媒體中見到的臉孔，18+ 標章與 BeGambleAware 標誌只是合規的表面功夫

廣告的受眾是以名人來衡量，而非以發文的帳號來衡量。兒童從 3+ 電子遊戲中認識的臉孔，會把那樣的受眾一併帶上，無論 18+ 標章怎麼說。

ASA 於 2025 年 10 月 22 日公布這項投訴成立的裁決，同一週它重新公布了 Sky Bet 的 Gary Neville 裁決，並禁止 Betway 的 Chelsea 廣告。Kwiff 檢視了其社群媒體，並移除含有主流體育人物的內容。此案成為 ASA 如何判定「對 18 歲以下族群具有強烈吸引力」的參考依據：決定結果的是所出現人物的追蹤者人口結構，而非品牌自家帳號。