El 14 de julio de 2024, la cuenta de X de Kwiff publicó antes del Gran Premio de Gran Bretaña: «Un fin de semana potencialmente enorme para Sir Lewis Hamilton antes del Gran Premio de Gran Bretaña en Silverstone #F1», con una imagen de Hamilton, un símbolo de 18+ y el logotipo de BeGambleAware.org, que enlazaba a un artículo de Kwiff sobre la carrera. Un investigador de la Universidad de Bristol se quejó de que el anuncio mostraba a alguien con probabilidad de tener un fuerte atractivo para los menores de 18 años.
La ASA hizo los cálculos. El Instagram de Hamilton tenía 37,5 millones de seguidores, aproximadamente el 4 % de ellos (unos 1,5 millones) menores de 18 años en todo el mundo, y el 10,13 % de los seguidores estaban registrados en el Reino Unido: una estimación de 150.000 seguidores menores de 18 años con base en el Reino Unido solo en Instagram. También aparecía en el videojuego F1 24 (clasificado 3+), tenía merchandising en tallas infantiles y figuras Funko POP!, y leyó un CBeebies Bedtime Story el 3 de julio de 2024.
Kwiff argumentó que el automovilismo estaba «más orientado a adultos», que su propia cuenta de X tenía 11.700 seguidores con un 0 % de edades entre 13 y 17 años, que el post era un comentario editorial que enlazaba a un blog y no a una página de apuestas, y que los datos de Nielsen situaban la mediana de edad del aficionado a la F1 en 32 años. La ASA estimó procedente la queja el 22 de octubre de 2025: el anuncio infringió las reglas 16.1, 16.3 y 16.3.12 del Código CAP y no debe volver a aparecer.
La resolución se produjo junto con la prohibición de la ASA del anuncio de Betway con el Chelsea, parte de una represión más amplia del atractivo de las celebridades en el marketing de apuestas. Kwiff declaró después que había revisado sus redes sociales y eliminado contenido con deportistas de primer nivel.
La insignia de 18+ no lo salvó: el atractivo viaja con la cara, no con la cuenta, así que la prohibición se mantuvo a pesar de que la propia audiencia de kwiff tenía un 0 % de menores de 18 años.
La propia audiencia de la marca estaba limpia (0 % de menores de 18 años), pero la de la celebridad no: el atractivo viaja con la cara, no con la cuenta que lo publica
Un videojuego clasificado 3+, merchandising infantil y una aparición en CBeebies resolvieron lo que los datos demográficos por sí solos no podían: la ASA enumeró los tres como pruebas
La insignia de 18+ y el logotipo de BeGambleAware eran teatro de cumplimiento normativo junto a una cara que los niños encuentran en sus propios medios
La audiencia de un anuncio se mide por la celebridad, no por la cuenta que lo publica. Una cara que los niños conocen por un videojuego clasificado 3+ lleva esa audiencia consigo, diga lo que diga la insignia de 18+.
La ASA publicó la resolución por la que se estimó la queja el 22 de octubre de 2025, la misma semana en que volvió a publicar la resolución sobre Sky Bet y Gary Neville y prohibió el anuncio de Betway con el Chelsea. Kwiff revisó sus redes sociales y eliminó contenido con deportistas de primer nivel. El caso se convirtió en un punto de referencia para cómo la ASA juzga el «fuerte atractivo para los menores de 18 años»: los datos demográficos de los seguidores de la persona mostrada, no la propia cuenta de la marca, deciden el resultado.
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