Am 14. Juli 2024 veröffentlichte der X-Account von Kwiff vor dem British Grand Prix: „A potentially huge weekend for Sir Lewis Hamilton ahead of the British Grand Prix at Silverstone #F1“, mit einem Bild von Hamilton, einem 18+-Symbol und dem Logo von BeGambleAware.org sowie einem Link zu einem Kwiff-Artikel über das Rennen. Ein Forscher der University of Bristol beschwerte sich, die Werbung zeige eine Person, die wahrscheinlich eine starke Anziehungskraft auf Unter-18-Jährige ausübe.
Die ASA rechnete die Zahlen durch. Hamiltons Instagram hatte 37,5 Millionen Follower, davon etwa 4 % (rund 1,5 Millionen) weltweit unter 18 Jahren, und 10,13 % der Follower waren im Vereinigten Königreich registriert – geschätzt 150.000 im Vereinigten Königreich ansässige Follower unter 18 Jahren allein auf Instagram. Er erschien außerdem im Videospiel F1 24 (Altersfreigabe 3+), hatte Merchandise in Kindergrößen und Funko-POP!-Figuren und las am 3. Juli 2024 eine CBeebies-Bedtime-Story.
Kwiff argumentierte, Motorsport sei „stärker auf Erwachsene ausgerichtet“, der eigene X-Account habe 11.700 Follower, von denen 0 % zwischen 13 und 17 Jahre alt seien, der Post sei redaktioneller Kommentar mit Link zu einem Blog und nicht zu einer Glücksspielseite gewesen, und Nielsen-Daten setzten den Median-F1-Fan auf 32 Jahre. Die ASA gab der Beschwerde am 22. Oktober 2025 statt: Die Werbung verstoße gegen die Regeln 16.1, 16.3 und 16.3.12 des CAP Code und dürfe nicht erneut erscheinen.
Die Entscheidung fiel zeitgleich mit der Sperrung der Chelsea-Werbung von Betway durch die ASA, Teil eines breiteren Vorgehens gegen die Anziehungskraft von Prominenten im Glücksspielmarketing. Kwiff erklärte anschließend, man habe seine Social-Media-Auftritte überprüft und Inhalte mit Mainstream-Sportlern entfernt.
Das 18+-Kennzeichen rettete ihn nicht: Die Anziehungskraft geht mit dem Gesicht einher, nicht mit dem Account, daher blieb das Verbot trotz der eigenen 0 % Unter-18-Publikum von Kwiff bestehen.
Das eigene Publikum der Marke war sauber (0 % unter 18), das des Prominenten jedoch nicht – die Anziehungskraft geht mit dem Gesicht einher, nicht mit dem Account, der den Post veröffentlicht
Ein Videospiel mit Altersfreigabe 3+, Kindermerchandise und ein CBeebies-Auftritt entschieden, was demografische Daten allein nicht klären konnten: Die ASA führte alle drei als Belege an
Das 18+-Kennzeichen und das BeGambleAware-Logo waren Compliance-Theater neben einem Gesicht, dem Kinder in ihren eigenen Medien begegnen
Das Publikum einer Werbung wird am Prominenten gemessen, nicht am Account, der sie veröffentlicht. Ein Gesicht, das Kinder aus einem Videospiel mit Altersfreigabe 3+ kennen, bringt dieses Publikum mit sich, egal was das 18+-Kennzeichen sagt.
Die ASA veröffentlichte die stattgebende Entscheidung am 22. Oktober 2025, in derselben Woche, in der sie die Entscheidung zu Sky Bet und Gary Neville erneut veröffentlichte und die Chelsea-Werbung von Betway sperrte. Kwiff überprüfte seine Social-Media-Auftritte und entfernte Inhalte mit Mainstream-Sportlern. Der Fall wurde zu einem Referenzpunkt dafür, wie die ASA „starke Anziehungskraft auf Unter-18-Jährige“ beurteilt: Die Follower-Demografie der gezeigten Person, nicht der eigene Account der Marke, entscheidet über das Ergebnis.
DEN BELEGEN FOLGEN