グッチ、黒人歴史月間に赤い唇の付いた890ドルの「バラクラバ」を販売

2019年2月初旬、グッチは890ドルの「バラクラバ・ニットトップ」を販売した——黒いウールのタートルネックで、顔の下半分を覆うように引き上げられ、口の周りに切り抜きと特大の赤い唇が付いていた。2月6日、キーシャ・カオアールはツイートした：「今日グッチはバラクラバ・ニットトップを発売した。ため息。本当に@Gucci？本当に？」反発は苛立ちから怒りへと広がり——そしてそれは黒人歴史月間に起きた。マンハッタンの店頭からプラダがブラックフェイスのイメージのキーホルダーを撤回してから数週間後、そしてバージニア州知事がブラックフェイスの年鑑写真について説明していた同じ週のことだった。

グッチは1日で動いた。2月7日、ブランドはツイートした：「グッチはウールのバラクラバ・ジャンパーによって引き起こされた不快感について深くお詫び申し上げます。私たちは多様性を、あらゆる決定において完全に守られ、尊重され、最前線に置かれるべき基本的価値と考えています。」そして、この商品が「当社のオンラインストアおよびすべての実店舗から直ちに削除された」ことを確認し、「組織全体の多様性を高め、この出来事をグッチチームとその先にとって力強い学びの瞬間に変えることに全力で取り組んでいる」と述べた。

その後も反省は続いた。2月13日、クリエイティブディレクターのアレッサンドロ・ミケーレはグッチの18,000人の従業員に書簡を送り、このセーターはパフォーマンスアーティストのリー・ボウエリへのオマージュだったと述べたが、こう付け加えた：「私の意図に反して、そのタートルネックのジャンパーが人種差別的なイメージを呼び起こしたという事実は、私にこの上ない悲しみをもたらします。したがって、全面的な責任を取ることが必要です。」グッチの最高経営責任者はイタリアからハーレムへ飛び、ダニエル・「ダッパー・ダン」・デイと会うことに同意し、ミケーレは包摂性と文化的認識に関する「世界中での一連の即時行動」を約束した。

セーターを1日で撤回し、その後CEOをハーレムへ飛ばし、18,000人の従業員に書簡を書いた——未検証の一つの参照（モチーフ）の代償。

その場の人々にブラックフェイスと読まれたデザインが、それが他に何に見えるかを誰も問わないまま、スタジオとオンラインストアの間のすべての関門を通過した。

発売は黒人歴史月間に重なり、プラダ自身のブラックフェイスのイメージが撤回されてから数週間後だった——ブランドは、当時生きたニュースだったパターンを無視した。

謝罪には1日かかったが、修復にはCEOのハーレム行き、18,000人の従業員への書簡、そして常設の多様性プログラムという代償がかかった——未検証の一つの参照（モチーフ）の代償。

リー・ボウエリへのオマージュであっても、その場の人々がそう見るならそれはブラックフェイスのセーターである——「これは他にどう読めるか？」と決して問わない承認の関門こそが本当の失敗である。

グッチは1日以内にジャンパーを世界中で撤回し、公に謝罪し、その後ハーレムでの幹部会合と、ミケーレが18,000人の従業員に約束した多様性行動のグローバルプログラムを実施した。この出来事は、同じシーズンのバーバリーの首吊りフーディーと並んで、高級ブランドが文化的レビューに失敗し、制度的変化でその代償を払う代表的事例となった。