奇瑞「風雲X3L」、天門山の階段チャレンジに失敗しガードレールに衝突

2025年11月12日、奇瑞は張家界の天門山で極限のマーケティングチャレンジを演出し、風雲X3Lを現地の999段の「天梯」階段に挑ませた。この試みは、壮観な舞台でSUVの登坂能力を誇示することを意図していた。

登坂は途中で失敗した。車両は後方に滑り落ちてガードレールに衝突し、景勝地の施設の一部を損傷した。報道によれば路面は濡れており急勾配であった。奇瑞は後に、試験装置の安全ロープの固定点が外れて右車輪に絡み、動力出力を妨げたと述べた。

奇瑞は公に謝罪し、損傷の修理と補償および事後対応を行うと述べた。負傷者は報告されていないが、このスタントはブランドのデモンストレーションを、見出しを狙った試験が管理された試験のように扱われたときに何が起こるかの生中継の実演に変えてしまった。

この出来事は、舞台そのものがメッセージの一部であり、そのメッセージが車両とともに崩れるとき、製品デモがいかに急速に負債になり得るかを示した。

安全ロープの固定点が外れて右車輪に絡み、動力が断たれたことでスタントは失敗した。奇瑞は謝罪し、損害を賠償した。

このキャンペーンは、実際の車両を実際の名所の階段に投入し、やり直しの余地を一切設けなかった

このスタントは、極限条件下でトラクション、タイミング、試験器具のすべてが同時に機能することに依存していた

車が滑った瞬間、製品ではなくイベントの見せ場が物語になってしまった

能力の証明そのものが公開スタントであるなら、会場はリスクモデルの一部となる。準備が失敗すれば、ブランドは皆の前でその失敗を負うことになる。