El 12 de noviembre de 2025, Chery organizó un desafío de marketing extremo en la montaña Tianmen, en Zhangjiajie, y llevó el Fengyun X3L por la escalinata de 999 peldaños conocida como la "Escalera al Cielo" del lugar. El intento pretendía exhibir la capacidad de ascenso del SUV en un entorno espectacular.
El ascenso fracasó a medio camino. El vehículo se deslizó hacia atrás y chocó contra la barandilla, dañando parte de las instalaciones de la zona turística. Los reportes señalaron que la superficie estaba mojada y era empinada, y Chery dijo después que un punto de fijación de la cuerda de seguridad del equipo de prueba se había soltado y se había enredado en la rueda derecha, interfiriendo con la entrega de potencia.
Chery se disculpó públicamente y dijo que repararía los daños y se encargaría de la compensación y del trabajo de seguimiento. No se reportaron heridos, pero la acrobacia convirtió una demostración de marca en una demostración en vivo de lo que ocurre cuando una prueba pensada para los titulares se trata como si fuera controlada.
El episodio mostró con qué rapidez una demostración de producto puede convertirse en un pasivo cuando el escenario forma parte del mensaje y el mensaje se derrumba junto con el vehículo.
La acrobacia fracasó cuando un punto de fijación de la cuerda de seguridad se soltó y se enredó en la rueda derecha, cortando la potencia; Chery se disculpó y pagó los daños.
La campaña puso un vehículo real en una escalinata real de un lugar emblemático, sin margen para una segunda toma
La acrobacia dependía de que la tracción, el momento y el equipo de prueba funcionaran todos juntos en condiciones extremas
Una vez que el coche se deslizó, el espectáculo del evento se convirtió en la historia en lugar del producto
Si la prueba de capacidad es en sí misma una acrobacia pública, el lugar pasa a formar parte del modelo de riesgo. Cuando la preparación falla, la marca asume el fallo delante de todos.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- 奇瑞风云X3L挑战天门山999级天梯溜车撞护栏 news.qq.com
- 奇瑞就风云X3L天门山挑战事故致歉 autohome.com.cn
- 风云X3L挑战天门山999级台阶失败并撞上护栏 sohu.com