체리 펑윈 X3L, 톈먼산 계단 스턴트 실패하고 가드레일 충돌

2025년 11월 12일, 체리는 장자제 톈먼산에서 극한 마케팅 챌린지를 기획해 펑윈 X3L을 이곳의 999계단 '천국의 계단'에 올려보냈다. 이번 시도는 장관을 이루는 배경 속에서 SUV의 등반 능력을 과시하기 위한 것이었다.

등반은 중간에 실패했다. 차량은 뒤로 미끄러져 가드레일에 부딪혔고 관광지 시설 일부가 파손됐다. 보도에 따르면 노면은 젖어 있었고 경사가 가팔랐으며, 체리는 이후 시험 장치의 안전로프 고정점이 탈락해 오른쪽 바퀴에 엉키면서 동력 출력을 방해했다고 밝혔다.

체리는 공개적으로 사과하고 피해를 수리하며 보상과 후속 조치를 처리하겠다고 밝혔다. 부상자는 보고되지 않았지만, 이번 스턴트는 브랜드 시연을 헤드라인용 시험이 통제된 시험처럼 다뤄질 때 무슨 일이 벌어지는지를 생중계로 보여주는 사건으로 바꿔놓았다.

이 사건은 무대 자체가 메시지의 일부이고 그 메시지가 차량과 함께 무너질 때 제품 시연이 얼마나 빠르게 부채로 바뀔 수 있는지를 보여주었다.

안전로프 고정점이 탈락해 오른쪽 바퀴에 엉키면서 동력이 차단되자 스턴트는 실패했고, 체리는 사과하고 피해를 배상했다.

이 캠페인은 실제 차량을 실제 랜드마크 계단에 올려놓았고 재촬영의 여지가 없었다

이 스턴트는 견인력, 타이밍, 시험 장비가 극한 조건에서 모두 함께 작동하는 데 의존했다

차가 미끄러지자 이벤트의 장관이 제품 대신 이야기의 주인공이 되었다

역량 입증 자체가 공개 스턴트라면, 장소는 위험 모델의 일부가 된다. 준비가 실패하면 브랜드는 모든 사람 앞에서 그 실패의 책임을 지게 된다.