奇瑞风云 X3L 挑战天门山天梯失败，溜车撞上护栏

2025 年 11 月 12 日，奇瑞在张家界天门山做了一场极限营销挑战，让风云 X3L 攀爬景区 999 级「天梯」。这次尝试本来是想在壮观场景里展示 SUV 的爬坡能力。

车辆爬到半途失败，向后溜车并撞上护栏，造成部分景区设施受损。报道提到，现场台阶湿滑且坡度很陡；奇瑞后来称，测试装置上的安全绳固定点脱落，缠绕右侧车轮，影响了动力输出。

奇瑞公开道歉，并表示会修复受损设施，做好赔偿和后续工作。报道未提到人员受伤，但这场挑战把品牌展示变成了一次现场示范：把吸引眼球的测试当成可控测试，会发生什么。

这件事说明，当舞台本身就是传播的一部分，而信息又随着车辆一起失控时，产品演示会很快变成品牌负债。