Fengyun X3L da Chery falha em manobra nas escadarias da Montanha Tianmen e bate no guardrail

Em 12 de novembro de 2025, a Chery montou um desafio de marketing extremo na Montanha Tianmen, em Zhangjiajie, levando o Fengyun X3L até a escadaria de 999 degraus do local, a "Escadaria para o Céu". A tentativa pretendia exibir a capacidade de escalada do SUV em um cenário espetacular.

A subida falhou no meio do caminho. O veículo escorregou de ré e atingiu o guardrail, danificando parte das instalações da área cênica. Relatos disseram que a superfície estava molhada e íngreme, e a Chery afirmou depois que um ponto de fixação do cabo de segurança no aparato de teste se soltou e se enroscou na roda direita, interferindo na entrega de potência.

A Chery pediu desculpas publicamente e disse que repararia os danos e cuidaria da indenização e do acompanhamento. Não houve feridos relatados, mas a manobra transformou uma demonstração de marca em uma demonstração ao vivo do que acontece quando um teste de destaque é tratado como um teste controlado.

O episódio mostrou com que rapidez uma demonstração de produto pode se tornar um passivo quando o palco faz parte da mensagem e a mensagem desmorona junto com o veículo.

A manobra falhou quando um ponto de fixação do cabo de segurança se soltou e se enroscou na roda direita, cortando a potência; a Chery pediu desculpas e pagou pelos danos.

A campanha colocou um veículo real em uma escadaria de um ponto turístico real sem margem para uma segunda tomada

A manobra dependia de tração, timing e equipamento de teste funcionando em conjunto sob condições extremas

Assim que o carro escorregou, o espetáculo do evento virou a história em vez do produto

Se a prova de capacidade é ela mesma uma manobra pública, o local passa a fazer parte do modelo de risco. Quando a preparação falha, a marca assume a falha diante de todos.