Le Fengyun X3L de Chery rate son cascade dans les escaliers du Tianmen Shan et percute le garde-corps

Le 12 novembre 2025, Chery a organisé un défi marketing extrême au Tianmen Shan, à Zhangjiajie, en lançant le Fengyun X3L à l'assaut des 999 marches de l'« Escalier vers le ciel » du site. La tentative visait à démontrer la capacité de montée du SUV dans un cadre spectaculaire.

L'ascension a échoué à mi-parcours. Le véhicule a glissé en arrière et a percuté le garde-corps, endommageant une partie des installations du site touristique. Les rapports indiquaient que la surface était mouillée et pentue, et Chery a déclaré par la suite qu'un point de fixation de la corde de sécurité sur le dispositif d'essai s'était détaché et avait emmêlé la roue droite, perturbant la transmission de la puissance.

Chery s'est excusé publiquement et a indiqué qu'il réparerait les dégâts et prendrait en charge l'indemnisation et le suivi. Aucun blessé n'a été signalé, mais la cascade a transformé une démonstration de marque en démonstration en direct de ce qui se passe lorsqu'un essai à grand spectacle est traité comme un essai contrôlé.

L'épisode a montré avec quelle rapidité une démonstration de produit peut devenir un passif lorsque la scène fait partie du message et que le message s'effondre avec le véhicule.

La cascade a échoué lorsqu'un point de fixation de la corde de sécurité s'est détaché et a emmêlé la roue droite, coupant la puissance ; Chery s'est excusé et a payé les dégâts.

La campagne a placé un véritable véhicule sur un véritable escalier monumental, sans possibilité de seconde prise

La cascade dépendait de l'adhérence, du timing et du matériel d'essai, qui devaient tous fonctionner ensemble dans des conditions extrêmes

Une fois la voiture dérapée, le spectacle de l'événement est devenu le sujet à la place du produit

Si la preuve de capacité est elle-même une cascade publique, le lieu fait partie du modèle de risque. Lorsque le dispositif échoue, la marque assume l'échec devant tout le monde.