Cherys Fengyun X3L scheiterte an der Treppenstunt am Tianmen-Berg und prallte gegen die Leitplanke

Am 12. November 2025 veranstaltete Chery am Tianmen-Berg in Zhangjiajie eine extreme Marketing-Herausforderung und schickte den Fengyun X3L die 999 Stufen der „Himmelsleiter“ des Ortes hinauf. Der Versuch sollte die Steigfähigkeit des SUV in einer spektakulären Kulisse zur Schau stellen.

Der Aufstieg scheiterte auf halber Strecke. Das Fahrzeug rutschte rückwärts und prallte gegen die Leitplanke, wodurch ein Teil der Einrichtungen des Landschaftsgebiets beschädigt wurde. Berichte besagten, die Oberfläche sei nass und steil gewesen, und Chery erklärte später, ein Befestigungspunkt des Sicherungsseils an der Testvorrichtung habe sich gelöst und das rechte Rad verfangen, wodurch die Kraftübertragung beeinträchtigt worden sei.

Chery entschuldigte sich öffentlich und erklärte, den Schaden reparieren sowie Entschädigung und Folgearbeiten abwickeln zu wollen. Verletzungen wurden nicht gemeldet, doch der Stunt verwandelte eine Markendemonstration in eine Live-Vorführung dessen, was passiert, wenn ein Schlagzeilen-Test wie ein kontrollierter behandelt wird.

Der Vorfall zeigte, wie schnell eine Produktdemo zur Belastung werden kann, wenn die Bühne Teil der Botschaft ist und die Botschaft mit dem Fahrzeug zusammenbricht.

Der Stunt scheiterte, als sich ein Befestigungspunkt des Sicherungsseils löste und das rechte Rad verfing, wodurch die Kraft unterbrochen wurde; Chery entschuldigte sich und zahlte für den Schaden.

Die Kampagne setzte ein echtes Fahrzeug auf eine echte Wahrzeichen-Treppe, ohne Raum für einen zweiten Versuch

Der Stunt hing davon ab, dass Traktion, Timing und Testhardware unter extremen Bedingungen zusammenwirkten

Als das Auto rutschte, wurde das Spektakel der Veranstaltung zur Geschichte statt das Produkt

Wenn der Fähigkeitsnachweis selbst ein öffentlicher Stunt ist, wird der Schauplatz Teil des Risikomodells. Wenn das Setup versagt, steht die Marke vor aller Augen zu dem Versagen.