Cherrykitten、「I Am Jane Doe」グッズを撤回し謝罪——利益搾取との反発を受けて

Cherrykittenは、「I Am Jane Doe」と印刷されたTシャツ、タンクトップ、クロップトップを発売した。このフレーズは、2024年10月にコーネル大学で起きたとされる薬物混入および性的暴行をめぐり、Chi Phiフラタニティの7人のメンバーを相手取って訴訟を起こした匿名の女性を守るため、オンラインで見知らぬ人々が繰り返し使った言葉である。これらの申し立ては被告側が争っており、刑事上の有罪判決には至っていない。ブランドはこのコレクションの純売上の5%を全米女性機構（NOW）に寄付すると約束した。

2026年10月5日、商品のスクリーンショットがX上で拡散し、反応は即座に起きた。ユーザーたちは、なぜ衣料ブランドがそもそもこのフレーズを商業化しようとするのかと問いただした。「なぜ私たちは別の女性のレイプで利益を得ようとしているのか。不快極まりない」とあるユーザーは書いた。5%の寄付約束は第二の論争となった。それは売上高ではなく純売上に基づいて計算されており、批評家たちは実際にNOWにいくら届くのか疑問視し、商品を介さず直接寄付する方が敬意ある方法だったと主張した。

Cherrykittenはデザインを削除し、謝罪を発表して、「今回は間違えた」と認め、現実の、そして極めて深刻な状況を商品に変えることは支援を示す適切な方法ではなかったと述べた。謝罪は批判を終わらせなかった。ユーザーたちは、それが反発の後にようやく出されたものだと指摘し、なぜブランドが発売前にこのスローガンの繊細さに気づかなかったのかと疑問を呈した。

コレクション全体の撤回、公の謝罪、そしてX上で拡散した「レイプで利益を得ている」という批判のスクリーンショット。

このフレーズは、ある被害者の身元をぼやけさせ、他の人々にも自分の身元を共有するよう促すために作られたものだった。そのため、それを販売可能な衣料に印刷することは、その意味を変えてしまった。

純売上の5%は、事件の深刻さや衣料の正規小売価格に照らして少なく見えた。

コーズ・マーケティングの枠組みは崩壊した。購入者たちはこのコレクションを、被害者を支援するものではなく、申し立てられた暴行から利益を得るものと受け取った。

ブランドはこのスローガンを、所有者のいる生きた連帯キャンペーンではなく、商品に利用できるバイラルな言葉として扱ったようだ。

連帯のスローガンは、それを生み出した人々のものである。形だけの寄付を添えて商品化することは、意図がどうであれ搾取と受け取られる。

デザインは撤回され、謝罪は有効なままだが、資料には、なぜこのラインがそもそも発売されたのかと今も疑問を呈するユーザーたちの記録が残っている。コーネル7事件自体は続いており、刑事捜査が再開されたことで、関心とスローガンの意味は生きたものとなっている。