Cherrykitten retirou seu merch 'I Am Jane Doe' e pediu desculpas após reação por lucrar com a causa

A Cherrykitten lançou camisetas, regatas e croppeds estampados com "I Am Jane Doe" — a frase que desconhecidos repetiram online para proteger a identidade da mulher anônima que processa sete membros da fraternidade Chi Phi por suposto envenenamento e agressão sexual na Universidade Cornell em outubro de 2024, alegações que os réus contestam e que não resultaram em condenações criminais. A marca prometeu destinar 5% das vendas líquidas da coleção à National Organization for Women.

Capturas de tela dos produtos se espalharam pelo X em 5 de outubro de 2026, e a reação foi imediata: usuários perguntaram por que uma marca de roupas comercializaria a frase. "Por que estamos tentando lucrar com o estupro de outra mulher. NOJENTO", escreveu um. A promessa de 5% virou uma segunda polêmica — calculada sobre vendas líquidas e não sobre a receita, críticos questionaram quanto de fato chegaria à NOW e argumentaram que uma doação direta, sem produtos, teria sido o caminho respeitoso.

A Cherrykitten removeu os designs e emitiu um pedido de desculpas, reconhecendo que "errou desta vez" e que transformar uma situação real e profundamente séria em um produto não era uma forma adequada de demonstrar apoio. O pedido de desculpas não encerrou as críticas: usuários observaram que ele só veio após a reação negativa e questionaram por que a marca não reconheceu a sensibilidade do slogan antes do lançamento.

Toda a coleção retirada, um pedido de desculpas público e capturas de tela da crítica de 'lucrar com estupro' circulando no X.

A frase foi criada para ocultar a identidade de uma sobrevivente e convidar outras a compartilharem a sua, então estampá-la em roupas vendáveis mudou o que ela significava.

Cinco por cento das vendas líquidas pareceram pouco diante da gravidade do caso e do preço de varejo integral das peças.

O enquadramento de marketing de causa desmoronou: compradores leram a coleção como lucro com uma suposta agressão, não como apoio a sobreviventes.

A marca parece ter tratado o slogan como linguagem viral disponível para produtos, e não como uma campanha de solidariedade viva com donos.

Um slogan de solidariedade pertence às pessoas que o criaram; transformá-lo em merchandising — com uma doação simbólica — é lido como exploração, qualquer que seja a intenção.

Os designs foram retirados e o pedido de desculpas permanece, mas o material registra usuários ainda questionando por que a linha foi lançada. O caso Cornell 7 em si continua, com uma investigação criminal reaberta, mantendo a atenção — e o significado do slogan — vivos.