Cherrykitten a retiré ses produits « I Am Jane Doe » et s'est excusée après un tollé sur la recherche de profit

Cherrykitten a lancé des t-shirts, des débardeurs et des crop tops imprimés du slogan « I Am Jane Doe » — la phrase que des inconnus ont reprise en ligne pour protéger l'anonymat de la femme qui poursuit sept membres de la fraternité Chi Phi pour des faits présumés de drogue administrée à son insu et d'agression sexuelle à Cornell en octobre 2024, des allégations que les défendeurs contestent et qui n'ont donné lieu à aucune condamnation pénale. La marque s'est engagée à reverser 5 % des ventes nettes de la collection à la National Organization for Women.

Des captures d'écran des produits ont circulé sur X le 5 octobre 2026, et la réaction a été immédiate : des internautes ont demandé pourquoi une marque de vêtements commercialiserait ce slogan tout court. « Pourquoi on essaie de profiter du viol d'une autre femme. DÉGOÛTANT », a écrit l'un d'eux. L'engagement de 5 % est devenu une seconde polémique — calculé sur les ventes nettes plutôt que sur le chiffre d'affaires, des critiques ont mis en doute le montant qui parviendrait réellement à NOW, et ont estimé qu'un don direct, sans produits, aurait été la voie respectueuse.

Cherrykitten a retiré les modèles et publié des excuses, reconnaissant avoir « mal géré ce dossier » et que transformer une situation réelle et profondément grave en produit n'était pas une manière appropriée de montrer son soutien. Les excuses n'ont pas mis fin aux critiques : des internautes ont relevé qu'elles n'étaient venues qu'après le tollé, et se sont demandé pourquoi la marque n'avait pas perçu la sensibilité du slogan avant le lancement.

Toute la collection retirée, des excuses publiques, et des captures d'écran de critiques dénonçant le fait de « profiter d'un viol » qui circulent sur X.

La phrase a été créée pour brouiller l'identité d'une survivante et inviter d'autres personnes à partager la leur ; l'imprimer sur des vêtements commercialisables en a donc changé le sens.

Cinq pour cent des ventes nettes paraissaient dérisoires face au sérieux de l'affaire et au prix de vente complet des vêtements.

Le cadrage de marketing caritatif s'est effondré : les acheteurs ont perçu la collection comme un profit tiré d'une agression présumée, et non comme un soutien aux survivantes.

La marque semble avoir traité le slogan comme une formule virale disponible pour des produits, et non comme une campagne de solidarité vivante ayant ses propriétaires.

Un slogan de solidarité appartient aux personnes qui l'ont créé ; le décliner en produits dérivés — avec un don symbolique — est perçu comme de l'exploitation, quelles que soient les intentions.

Les modèles sont retirés et les excuses restent en ligne, mais les éléments recueillis montrent des internautes qui s'interrogent encore sur les raisons du lancement de la ligne. L'affaire des Cornell 7 se poursuit, avec une enquête pénale rouverte, ce qui maintient l'attention — et le sens du slogan — bien vivants.