Ashura : l'épopée fantastique chinoise à 750 M¥ retirée des salles après 3 jours et 46 M¥

Ashura (阿修罗) — une épopée fantastique réalisée par Zhang Peng, avec Wu Lei, Carina Lau et Tony Leung, et produite par Alibaba Pictures, Zhenjian Pictures et Ningxia Film Group — était le film chinois le plus coûteux de son époque, avec un investissement de 750 millions de ¥. Une trilogie était prévue.

Sorti le 13 juillet 2018, il a rapporté 46,41 millions de ¥ en trois jours — environ 6 % de son coût — et a obtenu une note de 3,1 sur Douban. Le 15 juillet, les investisseurs ont annoncé que le film serait retiré des salles ce soir-là, invoquant un projet de révision et de nouvelle sortie.

La nouvelle sortie n'est jamais venue : le film n'a plus jamais été projeté et n'est jamais apparu sur les services de streaming, devenant un média perdu. L'échec est devenu le cas d'école le plus clair en Chine d'un budget de blockbuster sans public — et l'annonce de « révision » a été perçue par l'industrie comme une tentative d'enterrer le film plutôt que de le sauver.

Les investisseurs ont retiré le film des salles après trois jours, invoquant un projet de révision, mais la nouvelle sortie n'est jamais venue, transformant un échec en fable.

Le budget était un pari de genre sans test de marché : 750 M¥ pour une œuvre fantastique originale engageaient un succès que le genre fantastique national n'avait jamais offert, et le premier week-end a révélé la vérité.

Le film était un pastiche sans identité : les critiques ont attaqué l'histoire confuse et saturée d'effets numériques, qui empruntait le spectacle hollywoodien sans scénario, et la note de 3,1 sur Douban a tout dit au marché.

Le retrait a aggravé les choses : retirer le film après trois jours — une décision sans précédent — a transformé un échec en fable.

Le film chinois le plus coûteux est devenu une note de bas de page de 3 jours : 750 M¥ ont acheté une œuvre fantastique notée 3,1 sur Douban, et le retrait qui a suivi a transformé l'échec en fable.