L'accident avec délit de fuite en état d'ivresse de Kim Ho-joong lui a coûté chaque contrat publicitaire en une semaine

Kim Ho-joong a remporté la saison 2020 de Mr. Trot, le concours de chant télévisé qui a transformé des chanteurs ordinaires en célébrités nationales en Corée du Sud. En quelques mois, il avait signé plus de dix contrats publicitaires — supérettes, électroménager, assurance — et ses cachets de mannequin étaient rapportés comme dépassant 2 milliards de wons. Il fut, un temps, le visage le plus rentable du divertissement coréen.

Le 9 mai 2024, Kim Ho-joong a percuté un taxi en conduisant en état d'ivresse à Goyang et a quitté les lieux. Le chauffeur de taxi a été soigné pour ses blessures et a ensuite trouvé un accord avec lui, mais la police a ouvert une enquête pour délit de fuite et l'a arrêté en quelques jours. La réaction commerciale fut immédiate : KBS lui a demandé de quitter l'émission culinaire Pyeonstorang et l'a suspendu de toute apparition future, et GS25 a annulé le lancement du produit de repas de supérette qu'il avait remporté dans l'émission.

En une semaine, l'industrie publicitaire avait commencé à rompre les liens. Les estimations du secteur chiffraient ses éventuelles pénalités entre 200 et 600 millions de wons, en plus des cachets déjà perdus. En novembre 2024, il a été condamné et écopé de deux ans et demi de prison ; la cour d'appel a confirmé la peine le 25 avril 2025. Chacun des contrats qui lui avaient rapporté 2 milliards de wons avait disparu.

C'est l'arrestation, et non la condamnation, qui a déclenché les départs : GS25 et KBS ont agi les premiers, et les clauses pénales lui ont facturé 200 à 600 millions de wons en plus des cachets perdus.

La victoire de Kim Ho-joong à Mr. Trot en 2020 l'a transformé en marque nationale — plus de dix annonceurs l'ont signé en quelques mois, en payant des cachets de mannequin rapportés comme supérieurs à 2 milliards de wons.

Le délit de fuite de mai 2024 a fait de lui un risque juridique plutôt qu'un atout ; les annonceurs en Corée du Sud résilient systématiquement sur l'arrestation, et non sur la condamnation.

GS25 et KBS ont agi les premiers, annulant un lancement de produit et une apparition télévisée en quelques jours — des départs visibles qui ont invité tous les autres sponsors à suivre.

Les clauses pénales ont transformé son succès passé en facture : les estimations du secteur chiffraient l'indemnisation entre 200 et 600 millions de wons en plus des cachets perdus.

Les annonceurs n'attendent pas les verdicts : la seule arrestation a déclenché les résiliations de contrats et les clauses pénales. Les revenus tirés de la sympathie deviennent un passif dès l'instant où la sympathie se brise.

La cour d'appel a confirmé la peine de deux ans et demi de prison de Kim Ho-joong le 25 avril 2025, clôturant l'affaire. Son portefeuille publicitaire avait été vidé en une semaine après l'incident — GS25 n'a jamais commercialisé le produit de supérette gagnant, KBS l'a retiré de Pyeonstorang, et les autres sponsors ont résilié ou suspendu leurs contrats. Les estimations du secteur concernant ses pénalités allaient de 200 à 600 millions de wons. L'affaire est devenue la référence pour la rapidité avec laquelle les annonceurs sud-coréens rompent les liens avec un talent faisant l'objet d'une enquête pénale.