Dans son magasin de Dresde, l'enseigne de bricolage Hornbach a fait la publicité de plantes présentées comme « Naturhecke » — haie naturelle —, « heimisch » (indigène) et « Vogelschutzhecke » (haie de protection des oiseaux), avec des images d'abeilles et d'autres animaux suggérant un véritable bénéfice écologique. Les plantes derrière ces étiquettes étaient le lyciet commun (Lycium barbarum), l'arbre aux papillons (Buddleja davidii), le rosier rugueux (Rosa rugosa) et le forsythia (Forsythia intermedia).
Toutes quatre sont classées en Allemagne comme espèces non indigènes potentiellement envahissantes et figurent sur la liste des plantes vasculaires non indigènes sauvages de l'Office fédéral pour la conservation de la nature — elles n'offrent aucune valeur écologique de ce type. Verbraucherzentrale Sachsen a intenté une action, arguant que les promesses environnementales ne constituent pas une marge de manœuvre marketing : associer des allégations de conservation à des images de faune sauvage crée des attentes concrètes auxquelles les consommateurs doivent pouvoir se fier.
Le 23 juillet 2026, la cour d'appel régionale supérieure de Zweibrücken (affaire 4 UKl 3/25) lui a donné raison : des plantes envahissantes et non indigènes ne peuvent pas être commercialisées comme une valeur ajoutée écologique, et la publicité créait des attentes que les produits ne pouvaient pas satisfaire. Hornbach se voit interdire la poursuite de ces allégations ; au moment de la publication, le jugement n'était pas encore définitif.
Le tribunal a interdit les publicités : les écolabels sont des allégations factuelles, donc les espèces envahissantes ne peuvent pas être commercialisées comme une valeur écologique, et les détaillants doivent vérifier avant d'imprimer.
Les écolabels sont des allégations factuelles, pas une ambiance : « indigène » et « protection des oiseaux » affirmaient des choses sur les plantes que la liste des espèces de l'Office fédéral contredisait.
Les images faisaient un travail supplémentaire : des abeilles et de la faune sauvage à côté des allégations transformaient une liste d'espèces en promesse de bénéfice écologique.
Les détaillants héritent de la charge de l'allégation : le tribunal a fixé la norme selon laquelle les vendeurs de jardinerie et de bricolage doivent vérifier les allégations environnementales avant de les imprimer.
La leçon
Les allégations vertes sont des faits, pas une atmosphère : « haie naturelle » et les images de faune sauvage vendaient une valeur écologique que les plantes ne pouvaient légalement pas fournir. Vérifiez l'espèce avant de vendre la vertu.
Suites
Hornbach doit cesser cette publicité spécifique ; le jugement non encore définitif du 23 juillet 2026 fait office de précédent cité pour que les quincailleries, les jardineries et les détaillants de plantes vérifient les allégations de conservation. Verbraucherzentrale Sachsen a porté l'affaire dans le cadre de l'action des centres de consommateurs contre l'écoblanchiment dans le commerce de détail.
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