혼바흐, '조류 보호 울타리'로 판매 — 식물은 침입종이었고 광고는 금지됐다

DIY 체인 혼바흐는 드레스덴 매장에서 식물을 'Naturhecke'(자연 울타리), 'heimisch'(토종), 'Vogelschutzhecke'(조류 보호 울타리)로 광고하며 꿀벌과 다른 동물 이미지를 사용해 실제 생태적 이점을 암시했다. 해당 표시 뒤에 있던 식물은 게마이너 복스도른(Lycium barbarum), 버들개나무(Buddleja davidii), 해당화(Rosa rugosa), 포시시아(Forsythia intermedia)였다.

네 종 모두 독일에서 잠재적 침입 외래종으로 분류되어 연방 자연보전청의 야생 외래 관다발식물 목록에 올라 있으며, 그러한 생태적 가치를 제공하지 않는다. 작센 소비자센터는 환경적 약속이 마케팅의 재량이 아니라고 주장하며 소송을 제기했다. 보전 주장과 야생동물 이미지를 결합하면 소비자가 신뢰할 수 있어야 하는 구체적 기대가 형성된다는 것이다.

2026년 7월 23일 츠바이브뤼켄 고등법원(사건 4 UKl 3/25)은 이에 동의했다. 침입 외래 식물은 생태적 부가가치로 판매될 수 없으며, 광고는 제품이 충족할 수 없는 기대를 형성했다는 것이다. 혼바흐는 해당 주장을 계속하는 것이 금지되었으며, 보도 시점에 판결은 아직 확정되지 않았다.

법원은 광고를 금지했다. 친환경 표시는 사실적 주장이므로 침입종을 생태적 가치로 판매할 수 없으며, 소매업자는 인쇄 전에 검증해야 한다.

친환경 표시는 분위기가 아니라 사실적 주장이다. '토종'과 '조류 보호'는 식물에 관한 것을 말했고, 연방청의 종 목록이 이를 반박했다.

이미지가 추가적인 역할을 했다. 주장 옆의 꿀벌과 야생동물은 종 목록을 생태적 이점의 약속으로 바꿔놓았다.

소매업자는 주장의 부담을 물려받는다. 법원은 정원 및 DIY 판매업자가 환경 주장을 인쇄하기 전에 검증해야 한다는 기준을 세웠다.

친환경 주장은 분위기가 아니라 사실이다. '자연 울타리'와 야생동물 이미지는 식물이 법적으로 제공할 수 없는 생태적 가치를 팔았다. 미덕을 팔기 전에 종을 검증하라.

혼바흐는 해당 특정 광고를 중단해야 한다. 아직 확정되지 않은 2026년 7월 23일 판결은 철물점, 정원 센터, 식물 소매업자가 보전 주장을 검증해야 한다는 선례로 인용된다. 작센 소비자센터는 소매업의 그린워싱에 대한 소비자센터 집행의 일환으로 이 사건을 제기했다.