En su tienda de Dresde, la cadena de bricolaje Hornbach anunció plantas como "Naturhecke" —seto natural—, "heimisch" (autóctono) y "Vogelschutzhecke" (seto de protección para aves), con imágenes de abejas y otros animales que sugerían un beneficio ecológico real. Las plantas detrás de esas etiquetas eran el espino de cabra común (Lycium barbarum), el arbusto de las mariposas (Buddleja davidii), la rosa manzana (Rosa rugosa) y la forsitia (Forsythia intermedia).
Las cuatro están clasificadas en Alemania como especies exóticas potencialmente invasoras y figuran en la lista de plantas vasculares exóticas silvestres de la Agencia Federal para la Conservación de la Naturaleza; no ofrecen tal valor ecológico. Verbraucherzentrale Sachsen demandó, argumentando que las promesas ambientales no son un margen de maniobra publicitario: combinar afirmaciones de conservación con imágenes de fauna silvestre crea expectativas concretas en las que los consumidores deben poder confiar.
El 23 de julio de 2026, el Tribunal Superior Regional de Zweibrücken (asunto 4 UKl 3/25) le dio la razón: las plantas invasoras y exóticas no pueden comercializarse como valor ecológico añadido, y la publicidad creó expectativas que los productos no podían cumplir. Se prohíbe a Hornbach continuar con esas afirmaciones; en el momento de la información, la sentencia aún no era firme.
El tribunal prohibió los anuncios: las etiquetas ecológicas son afirmaciones fácticas, por lo que las especies invasoras no pueden comercializarse como valor ecológico, y los minoristas deben verificarlo antes de imprimir.
Las etiquetas ecológicas son afirmaciones fácticas, no un estado de ánimo: "autóctono" y "protección para aves" decían cosas sobre las plantas que la lista de especies de la Agencia Federal contradecía.
Las imágenes hacían un trabajo adicional: las abejas y la fauna silvestre junto a las afirmaciones convertían una lista de especies en una promesa de beneficio ecológico.
Los minoristas heredan la carga de la afirmación: el tribunal fijó el criterio de que los vendedores de jardinería y bricolaje deben verificar las afirmaciones ambientales antes de imprimirlas.
Las afirmaciones verdes son hechos, no atmósfera: "seto natural" y las imágenes de fauna silvestre vendían un valor ecológico que las plantas legalmente no podían ofrecer. Verifica la especie antes de vender la virtud.
Hornbach debe cesar en la publicidad concreta; la sentencia del 23 de julio de 2026, aún no firme, queda como precedente citado para que ferreterías, centros de jardinería y minoristas de plantas verifiquen las afirmaciones de conservación. Verbraucherzentrale Sachsen llevó el caso como parte de la actuación de los centros de consumidores contra el greenwashing en el comercio minorista.
CONSULTA LAS PRUEBAS