NotCo parodió a los animales bebés de Parmalat — CONAR retiró el anuncio en 48 horas

A principios de julio de 2025, la foodtech chilena NotCo lanzó una campaña brasileña para su leche de origen vegetal, NotMilk. El anuncio recreaba la icónica campaña 'Mamíferos' de Parmalat de 1996 —que mostraba adorables animales bebés bebiendo leche—, pero con los animales ya adultos y visiblemente incómodos tras consumir lácteos. El mensaje era que la leche causa problemas que los simpáticos originales nunca insinuaron.

Lactalis, que licencia la marca Parmalat en Brasil, presentó una denuncia ante CONAR, el organismo brasileño de autorregulación publicitaria, el 3 de julio, alegando uso indebido de propiedad intelectual y difusión de desinformación sobre los lácteos. CONAR concedió una medida cautelar el 4 de julio ordenando la retirada inmediata de la campaña.

NotCo retiró la campaña el 9 de julio. La empresa publicó una carta abierta en Instagram diciendo que el anuncio había 'terminado generando intolerancia', y luego publicó ese mismo día una provocación irónica sobre la suspensión. No se impuso ninguna multa, pero la campaña —creada por la agencia David y producida por O2— estuvo activa menos de una semana.

El anuncio de NotCo hizo crecer a los animales bebés de Parmalat, pero Lactalis alegó robo de propiedad intelectual y desinformación; CONAR lo retiró en 48 horas, y la campaña estuvo activa menos de una semana.

La parodia era lo bastante específica como para activar una reclamación de propiedad intelectual: los espectadores reconocieron de inmediato a los mamíferos de Parmalat, de modo que Lactalis pudo argumentar que el anuncio se aprovechaba del valor de su marca, no solo de una memoria cultural.

Enmarcar la parodia como 'desinformación sobre los lácteos' dio a CONAR un segundo fundamento más allá de la propiedad intelectual, ampliando la justificación del regulador para actuar.

La provocación irónica de NotCo tras la suspensión mantuvo viva la historia, pero también confirmó el encuadre de Lactalis de que la campaña estaba diseñada para provocar en lugar de informar.

La campaña se lanzó sin una aparente aprobación previa mediante la revisión voluntaria de CONAR, que habría señalado el riesgo de propiedad intelectual antes de su emisión.

Una parodia que necesita que se reconozca el original toma prestado más que atención: toma prestada propiedad intelectual, y el propietario decide si la broma tiene gracia.

NotCo siguió vendiendo NotMilk en Brasil sin la campaña. El caso tuvo amplia cobertura en la prensa especializada publicitaria brasileña como ejemplo de cómo las marcas retadoras pueden extralimitarse al parodiar el activo creativo más protegido de un incumbente. La medida cautelar de CONAR fue una de las más rápidas de los últimos años.