NotCo 惡搞 Parmalat 的動物寶寶——CONAR 在 48 小時內撤下廣告

2025 年 7 月初，智利食品科技公司 NotCo 為其植物奶產品 NotMilk 在巴西推出一波宣傳活動。該廣告重現了 Parmalat 1996 年經典的「Mamíferos」廣告——原版廣告中，可愛的動物寶寶正在喝牛奶——但廣告中的動物已完全長大，並在飲用乳製品後明顯感到不適。其傳達的訊息是：牛奶會造成那些可愛原版廣告從未暗示的問題。

Lactalis 在巴西授權使用 Parmalat 品牌，該公司於 7 月 3 日向巴西廣告自律機構 CONAR 提出申訴，指控對方不當使用智慧財產權，並散布關於乳製品的錯誤資訊。CONAR 於 7 月 4 日核發禁制令，命令立即撤下該宣傳活動。

NotCo 於 7 月 9 日撤下該宣傳活動。該公司在 Instagram 上發布一封公開信，表示該廣告「最終引發了不耐」，隨後在同一天發布一則關於停播的諷刺性挑釁貼文。並未處以罰款，但這波由代理商 David 創作、O2 製作的宣傳活動，上線時間不到一週。

NotCo 的廣告讓 Parmalat 的動物寶寶長大，但 Lactalis 主張對方竊取智慧財產權並散布錯誤資訊；CONAR 在 48 小時內撤下廣告，而該宣傳活動上線不到一週。

這則惡搞作品的指向性足夠明確，因而觸發智慧財產權主張：觀眾一眼就認出 Parmalat 的哺乳動物，因此 Lactalis 得以主張該廣告是利用其品牌資產，而不只是借用一段文化記憶

將這則惡搞作品定調為「關於乳製品的錯誤資訊」，讓 CONAR 在智慧財產權之外有了第二項依據，擴大了監管機構採取行動的理由

NotCo 在停播後發布的諷刺性挑釁貼文讓事件持續受到關注，卻也印證了 Lactalis 的定調：這波宣傳活動的設計目的是挑釁，而非提供資訊

這波宣傳活動推出時，顯然並未事先通過 CONAR 的自願性審查；該審查本可在廣告播出前就標示出智慧財產權風險

一則需要原版作品才能被認出的惡搞作品，借用的是注意力以外的東西——它借用的是智慧財產權，而由權利人決定這個玩笑好不好笑。

NotCo 在沒有該宣傳活動的情況下，繼續在巴西銷售 NotMilk。此案被巴西廣告行業媒體廣泛報導，作為挑戰者品牌在惡搞現有品牌最受保護的創意資產時可能越界的例子。CONAR 的禁制令是近年來其核發速度最快的禁制令之一。