Mardi Mercredi, una marca de moda coreana conocida por su logotipo floral, entró oficialmente en China en 2022 y abrió su primer showroom pop-up en Shanghái a finales de abril de 2023. La marca se expandió a múltiples tiendas en centros comerciales de referencia en ciudades de primer y segundo nivel, incluidas Shanghái, Pekín, Suzhou, Nankín, Hangzhou y Changsha.
A partir de septiembre de 2025, la marca comenzó un retiro masivo de tiendas. Las tiendas de Pekín, Shanghái, Changsha, Shenyang y Wenzhou realizaron liquidaciones. El 31 de octubre de 2025, el centro comercial del mini-programa de WeChat cesó oficialmente sus operaciones y el sistema de membresía quedó suspendido. A principios de noviembre, todas las tiendas físicas habían cerrado. Los canales en línea —Tmall, Douyin y Xiaohongshu— siguieron operando.
El agente en China, Mantova (Shanghai) Brand Management, calificó los cierres como un 'ajuste de optimización del negocio offline' y afirmó que los recursos del grupo se reorientarían hacia marcas coreanas más nuevas, incluidas Raive y Rest&Recreation. La marca también se había visto afectada por las falsificaciones: marcas imitadoras habían abierto múltiples tiendas físicas y, a finales de 2024, Mantova emitió un comunicado en el que se declaraba único operador legal en China continental.
Cerró todas las tiendas físicas en dos años y reorientó los recursos hacia marcas más nuevas, mientras mantenía operativos los canales en línea.
La rápida expansión física de la marca superó su capacidad de controlar el canal: las tiendas falsas se multiplicaron junto a las reales, diluyendo la exclusividad de la marca.
El agente operaba múltiples marcas coreanas y reasignó recursos a las más nuevas (Raive, Rest&Recreation) en lugar de defender la posición de Mardi Mercredi.
El atractivo de la marca estaba impulsado por la tendencia —el logotipo floral fue un fenómeno de la era de Instagram— y los consumidores chinos pasaron a la siguiente tendencia antes de que la red de tiendas se amortizara.
Cerrar todas las tiendas físicas mientras se mantenían los canales en línea sugiere que el modelo de retail físico no era rentable, no que la marca en sí no fuera deseada.
Una marca impulsada por tendencias que se expande físicamente más rápido de lo que puede proteger su nombre descubrirá que las falsificaciones generan notoriedad gratis —y capturan las ventas que deberían pagar el alquiler.
Las tiendas de Mardi Mercredi en Tmall, Douyin y Xiaohongshu siguieron operando. La trayectoria de la marca en China —desde su primer pop-up hasta su salida total del canal físico en aproximadamente dos años y medio— fue citada en Jiemian y otros medios empresariales chinos como ejemplo de la rapidez con la que las marcas de moda coreanas pueden entrar y salir del mercado chino.
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