Mardi Mercredi 於 2023 年在中國各地開設門市——到 2025 年底，全數關閉

Mardi Mercredi 是一個以花卉標誌聞名的韓國時尚品牌，於 2022 年正式進入中國，並於 2023 年 4 月下旬在上海開設首間快閃展示店。該品牌擴展至上海、北京、蘇州、南京、杭州和長沙等一、二線城市核心商場的多間門市。

自 2025 年 9 月起，該品牌開始大規模撤店。北京、上海、長沙、瀋陽和溫州的門市舉行了清倉促銷。2025 年 10 月 31 日，微信小程式商城正式停止營運，會員制度也隨之暫停。到 11 月初，所有線下門市均已關閉。線上通路——天貓、抖音和小紅書——則繼續營運。

中國代理商 Mantova（上海）品牌管理公司將這些關店稱為「線下業務優化調整」，並表示集團資源將轉向包括 Raive 和 Rest&Recreation 在內的較新韓國品牌。該品牌也一直受到仿冒品困擾：仿冒品牌已開設多間線下門市，而 Mantova 於 2024 年底發表聲明，宣稱自己是中國大陸唯一的合法營運商。

兩年內關閉所有線下門市，將資源轉向較新的品牌，同時保持線上通路營運。

該品牌的線下快速擴張超出了其通路控制能力——仿冒門市與正牌門市同步倍增，稀釋了品牌的獨特性

代理商同時經營多個韓國品牌，並將資源重新分配給較新的品牌（Raive、Rest&Recreation），而非捍衛 Mardi Mercredi 的地位

該品牌的吸引力由潮流驅動——花卉標誌是 Instagram 時代的現象——而中國消費者在門市網絡回本之前就轉向下一個潮流

關閉所有線下門市同時保留線上通路，顯示實體零售模式並不賺錢，而非品牌本身不受歡迎

一個線下擴張速度快於其維護品牌名聲能力的潮流驅動品牌，會發現仿冒品免費為其建立知名度——並搶走本應支付租金的銷售額。

Mardi Mercredi 的天貓、抖音和小紅書商店繼續營運。該品牌在中國的軌跡——從首間快閃店到全面退出線下，歷時約兩年半——被界面新聞及其他中國商業媒體引用為韓國時尚品牌能多快進入並退出中國市場的例子。