Mardi Mercredi, eine koreanische Modemarke, die für ihr Blumenlogo bekannt ist, trat 2022 offiziell in den chinesischen Markt ein und eröffnete Ende April 2023 ihren ersten Pop-up-Showroom in Shanghai. Die Marke expandierte auf mehrere Läden in zentralen Einkaufszentren in Städten der ersten und zweiten Reihe, darunter Shanghai, Peking, Suzhou, Nanjing, Hangzhou und Changsha.
Ab September 2025 begann die Marke mit großflächigen Ladenschließungen. Geschäfte in Peking, Shanghai, Changsha, Shenyang und Wenzhou veranstalteten Räumungsverkäufe. Am 31. Oktober 2025 stellte der WeChat-Mini-Programm-Shop offiziell den Betrieb ein und das Mitgliedssystem wurde ausgesetzt. Anfang November waren alle stationären Läden geschlossen. Die Online-Kanäle – Tmall, Douyin und Xiaohongshu – blieben in Betrieb.
Der China-Agent Mantova (Shanghai) Brand Management nannte die Schließungen eine „Optimierungsanpassung des Offline-Geschäfts“ und erklärte, die Ressourcen der Gruppe würden auf neuere koreanische Marken wie Raive und Rest&Recreation verlagert. Die Marke war zudem von Fälschungen geplagt: Nachahmermarken hatten mehrere stationäre Läden eröffnet, und Ende 2024 gab Mantova eine Erklärung ab, in der sie sich selbst als einzigen rechtmäßigen Betreiber in Festlandchina bezeichnete.
Schließung aller stationären Läden innerhalb von zwei Jahren, Verlagerung der Ressourcen auf neuere Marken, während die Online-Kanäle weiterbetrieben wurden.
Die schnelle Offline-Expansion der Marke überholte ihre Fähigkeit, den Vertriebskanal zu kontrollieren – gefälschte Läden vermehrten sich neben den echten und verwässerten die Exklusivität der Marke
Der Agent betrieb mehrere koreanische Marken und verlagerte Ressourcen auf neuere (Raive, Rest&Recreation), statt Mardi Mercredis Position zu verteidigen
Die Anziehungskraft der Marke war trendgetrieben – das Blumenlogo war ein Phänomen der Instagram-Ära – und chinesische Verbraucher wandten sich dem nächsten Trend zu, bevor sich das Ladenetz amortisiert hatte
Die Schließung aller stationären Läden bei gleichzeitiger Beibehaltung der Online-Kanäle deutet darauf hin, dass das stationäre Einzelhandelsmodell unrentabel war, nicht dass die Marke selbst unerwünscht war
Eine trendgetriebene Marke, die offline schneller expandiert, als sie ihren Namen kontrollieren kann, wird erleben, dass Fälschungen kostenlos Bekanntheit schaffen – und die Verkäufe abgreifen, die die Miete hätten bezahlen sollen.
Die Tmall-, Douyin- und Xiaohongshu-Shops von Mardi Mercredi blieben in Betrieb. Der China-Weg der Marke – vom ersten Pop-up bis zum vollständigen Offline-Rückzug in rund zweieinhalb Jahren – wurde in Jiemian und anderen chinesischen Wirtschaftsmedien als Beispiel dafür angeführt, wie schnell koreanische Modemarken in den chinesischen Markt eintreten und ihn wieder verlassen können.
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