Winona (薇诺娜), die führende Hautpflegemarke von Yunnan Botanee Bio-Technology (贝泰妮, 300957.SZ), ist Chinas meistverkaufte inländische Marke für Produkte zur Reparatur empfindlicher Haut. Sie wuchs über Apotheken- und Livestream-Kanäle, und Mitte der 2020er-Jahre waren ihre eigenen Social-Media-Konten und bezahlte Influencer ihr wichtigstes Verkaufsinstrument.
Am 21. Januar 2026 verkaufte der selbst betriebene Stream „Winona official flagship store“ ein Spezialpflege-Set aus Essenz und Creme, dessen Produkte gewöhnliche Kosmetika waren – doch der Moderator behauptete, das Set werde „Rötungen, Juckreiz und Trockenheit reparieren, Akne und Aknenarben entfernen“ und sich „innerhalb von 28 Tagen vollständig verbessern“. „Akne entfernen“ ist eine separate Wirksamkeitsaussage, die vor der Einreichung durch eine Humanwirksamkeitsstudie belegt werden muss; keines der Produkte verfügte darüber.
Die Marktaufsicht von Shanghai, die den Stream im März bei der Werbebeobachtung entdeckte, belegte Botanees Einheit Shanghai Botanee Biological Technology am 8. Juli 2026 nach dem Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb und den neuen Vorschriften zur Aufsicht über Livestream-E-Commerce mit einem Bußgeld von 10.000 Yuan.
Es war nicht Botanees erste derartige Sanktion. Im Jahr 2024 hatte der Influencer Guo Xiaopang (郭小胖, über 7 Mio. Follower) ein Winona-Lotionset verkauft mit der Aussage, es behandle rote, geschwollene, juckende und stechende Haut sowie Akneausbrüche – eine Formulierung, die in den medizinischen Bereich abdriftete. Hangzhou belegte sein Unternehmen mit einem Bußgeld von 175.540 Yuan (eingezogene Werbegebühren plus ein gleich hohes Bußgeld); die Staatliche Marktaufsichtsbehörde nannte den Fall später unter zehn typischen illegalen Werbefällen.
Zwei Bußgelder (1万 und 17,55万) für medizinische Aussagen vor der Kamera; die Marke muss die Worte ihrer Moderatoren kontrollieren, da „Akne entfernen“ eine eingereichte Humanstudie erfordert.
Die Marke stützte sich auf Livestream-Moderatoren, um für gewöhnliche Kosmetika medizinisch klingende Wirksamkeit zu verkaufen, und ließ „Akne und Narben entfernen“ sowie „Allergien behandeln“ an der Kosmetikzulassung vorbeischlüpfen.
Weder der selbst betriebene Flagship-Stream noch der bezahlte Influencer wurden vor der Live-Schaltung gegen die Zulassung der Wirksamkeitsaussagen geprüft.
Eine DTC-Marke, deren gesamtes Versprechen „Reparatur empfindlicher Haut“ ist, griff am Verkaufspunkt, an dem die Marge entsteht, naturgemäß zu stärkeren Aussagen.
Wirksamkeitsaussagen wie „Akne entfernen“ verlangen für die Einreichung eine Humanstudie; die Moderatoren versprachen Ergebnisse, für deren Lieferung die Produkte nie registriert waren.
Eine Livestream-Beauty-Marke muss die Wirksamkeitsworte kontrollieren, die ihre Moderatoren und bezahlten Influencer sagen: „Akne entfernen“ braucht eine Zulassung und eine Humanstudie – wer es vor der Kamera verspricht, macht aus einem Werbespruch einen Beweis.
Bis Juli 2026 war Winonas eigener Stream mit 10.000 Yuan und der Influencer Guo Xiaopang mit 175.540 Yuan belegt worden, wobei letzterer unter den zehn typischen illegalen Werbefällen der Aufsichtsbehörde genannt wurde. Die Aufsichtsbehörden werteten beide als Warnung an das Beauty-Livestreaming, und die Branche kontrollierte weiterhin die Grenze zur „medizinischen Wirkung“ in Kosmetikwerbung.
DEN BELEGEN FOLGEN