Der Milka-Alpenmilch-Schokoladenriegel wurde von 100 g auf 90 g reduziert – der Riegel wurde einen Millimeter dünner –, während sein Preis von 1,49 € auf 1,99 € stieg. Die Verpackung sah genau aus wie zuvor. Die deutsche Verbraucherzentrale verklagte Mondelez nach Verbraucherbeschwerden über die Shrinkflation.
Mondelez argumentierte, das neue Gewicht sei deutlich auf der Verpackung aufgedruckt. Am 13. Mai 2026 wies das Landgericht Bremen diese Verteidigung zurück: Eine Verkleinerung oder Preiserhöhung sei zulässig, aber die vertraute visuelle Identität der Verpackung dabei beizubehalten, täusche Verbraucher, die den Unterschied bei einem Produkt, das sie seit Jahren kauften, nicht bemerken würden.
Das Gericht urteilte, das Produkt hätte so nicht verkauft werden dürfen. Die übliche Praxis verlange einen Abstand von etwa vier Monaten zwischen alter und neuer Version im Regal; da bereits vier Monate vergangen waren, wurde keine Regalräumung angeordnet. Mondelez kann noch Berufung einlegen.
Ein deutsches Gericht urteilte, die identische Verpackung habe Käufer getäuscht, da Verbraucher Produkte am Aussehen und nicht am Kleingedruckten erkennen, sodass die Verpackung selbst die Täuschung war.
Die Verpackung ist das Versprechen: Käufer erkennen ein Produkt an seinem Aussehen, sodass eine unveränderte Packung ein unverändertes Produkt behauptet, egal was das Kleingedruckte sagt.
Das Aufdrucken des Gewichts reicht nicht aus, wenn die visuelle Identität täuscht: Das Gericht wog ab, was Käufer tatsächlich bemerken, nicht was das Etikett technisch offenlegt.
Das Draufsatteln verschärfte es – 10 % weniger Schokolade für ein Drittel mehr Geld, wobei die vertraute Verpackung für beide Änderungen die Werbung machte.
Shrinkflation ist legal; sie zu verbergen nicht: Bleibt die Verpackung identisch, während der Riegel schrumpft und der Preis steigt, kann ein Gericht die Verpackung selbst als täuschend einstufen.
Das Bremer Urteil vom 13. Mai 2026 sah nur deshalb von einer Regalräumung ab, weil seit der Änderung bereits vier Monate vergangen waren. Mondelez kann Berufung einlegen; der Fall fiel in eine wachsende europäische Prüfung der Shrinkflation, wobei Verbrauchergruppen die versteckte Verkleinerung von Lebensmitteln verfolgen.
DEN BELEGEN FOLGEN