Mianmima war eine Damenhygiene-Marke, die Xinba 2017 gründete und vor allem über seine eigenen Streams verkaufte, vermarktet rund um einen „Antioxidations-Chip“ aus Tee-Polyphenolen, und sie beanspruchte, zig Millionen Nutzerinnen zu haben. Sie hatte ein früheres Leben als ZUZU, vertrieben über WeChat-Commerce mit seiner Frau Chu Ruixue als Gesicht. Im Verkaufsjahr 2023 von Xin Xuan mit 50 Milliarden Yuan war sie einer der hauseigenen Blockbuster.
Im Juli 2025 tauchten Berichte aus von Verbrauchern organisierten Gruppentests auf: Chargen von Mianmima-Binden, hergestellt zwischen September 2019 und Januar 2025, waren positiv auf sehr hohe Werte von Thioharnstoff getestet worden, einem anerkannten Karzinogen. Hunderte Verbraucherinnen meldeten gesundheitliche Probleme nach der Verwendung, und mehr als 30 Nutzerinnen erklärten öffentlich, sie hätten Schilddrüsenkrebs entwickelt, mehrere mit mehrjährigen Kaufbelegen. Am 24. Juli antwortete die Marke mit einer Erklärung: Die Produkte seien „als risikofrei bewertet“, Stichprobenkontrollen bestanden. The Paper merkte an, dass der von der Firma vorgezeigte Prüfbericht vom Mai keinen Thioharnstoff-Wert enthielt.
Am Abend des 18. August 2025 verkündete Xinba während Xin Xuans „818“-Jubiläumsstream seinen Ausstieg aus dem Livestreaming und nannte gesundheitliche Gründe – ohne die Mianmima-Kontroverse auch nur einmal anzusprechen. Seine Frau Chu Ruixue übernahm die Xin Xuan Group; es war seine fünfte Ankündigung, sich zurückzuziehen. Er hinterließ eine Bilanz, zu der die Affäre um Vogelnester aus Zuckerwasser gehört, die mit Rückerstattungen plus dreifacher Entschädigung von mehr als 79,7 Millionen Yuan endete, sowie eine Geldbuße von 1,75 Millionen Yuan wegen irreführender Werbung im Januar 2025.
Er zog sich aus dem Streaming zurück, ohne den Skandal anzusprechen, überließ seiner Frau die Führung der Gruppe und verwandelte eine Produktsicherheitskrise in ein Urteil über das Streamer-Marken-Modell.
Die eigene Marke eines Streamers hebt die Distanz zwischen Marketing und Qualitätskontrolle auf – der Gründer bürgte persönlich für jede Charge, also stand jede Charge in seiner Bilanz.
Die Antwort auf Karzinogen-Befunde war Leugnung: „als risikofrei bewertet“, gestützt auf einen Prüfbericht, der nicht auf Thioharnstoff testete.
Der Gründer zog sich zurück, ohne den Skandal anzusprechen, und verwandelte eine Produktsicherheitskrise in ein Referendum über das Streamer-Marken-Modell.
Wenn die eigene Marke eines Streamers das Produkt ist, ist Vertrauen das Qualitätssystem – und eine einzige Charge Testergebnisse kann es zunichtemachen. Mitten im Skandal wegzugehen, verwandelt eine Produktkrise in ein Urteil über das Modell.
Xin Xuan und Mianmima halten die Produkte für konform und bestreiten jedes karzinogene Risiko; Verbraucherinnen, die Rechtsmittel suchen, stehen vor Beweisschwierigkeiten. Chu Ruixue führt Xin Xuan, und die Streams der Gruppe gehen weiter. Die Erklärung der Marke vom 24. Juli bleibt ihre einzige substanzielle Antwort auf die Testberichte.
DEN BELEGEN FOLGEN